戶外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發展的時代，在標識制造上卓越感官創意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來留神力的標識又有什么？據有關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的廣告信息也許多達600條。不過，大家生活在現代世界情景中，常常沒有想法到它們的存在。那么發揮標識應有成本，就須要不斷通過視覺創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此戶外廣告作用的表現首先要以消費者注意力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意融入情緒形態，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態度的體現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自身天然存在著角逐關系，并且它們也在標識創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子產生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉換率的又一室外標識表現形勢。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，急速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價值

標識在感官上突出創意和籌劃，實現空間亮點形成視覺打擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時也能高質信息傳遞和情感交流的需要，幫助品牌貼近顧客并生成信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意并且引發受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內容的深入印象，形產品牌資產積累。

發揮感官誘惑成效，顏色沖擊是非常主要的元素。越發是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標識更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單調主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調不只可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶外標識的引誘力，乃至應用這種吸引力來提高廣告營銷的效率。

室外標識具備其余傳媒的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具某些地理優勢突破了時空制約，并聚集該優異地段的核心人群，精密籠罩目標群體并高效完成廣告傳播目的。

有創意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高廣告的采納程度。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特點驅動著標識行業創造出更有有創意的內容，促成轉變。

戶外廣告也是標識預算運用最好化的傳播方法。其優質的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體留意力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語：在移動互聯網年代，充分表現室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創意的展現，是戶外標識明日成本表現的重要。但是如何才可以延續不斷出現好的創意和刺激顧客留心力仍然是室外廣告將來延續深耕的處所。雙面發光字