再跟大伙重溫一下導向標識的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的視覺特征人的空間角度主要有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時候，視線在豎向約30°的眼球內，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的完全界限一般是以質量的規范視野為基準，往上20cm、往下40cm的區域，我們國家人口的平均高度是167cm左右，按這個高度計算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來便捷、規則、有序的感受，是以在導向標識計劃中平視使用許多。

仰視：人眼向上的最佳垂直視角是50°，在這一個范圍內的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩定、雄偉、高大的感應，尤其是少許室外導向標識的策劃，可以利用其高大的尺度形成仰視效果，往往能帶來強大的震蕩力和感官沖擊力；而屋內小尺度的導向LOGO在強調其仰視成效時，高度應控制在320cm左右，尋常不超過350cm。

俯視：人眼向下的最好垂直視線是70°，在這些范疇內的視野稱為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺。俯視的效果變化豐富，根據情況的不同，俯視界線普遍是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當物體與人的視點之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥瞰眼球。鳥瞰能給人攜來新奇、當代、時尚的感受。鳥瞰成果對環境的要求相對高，唯獨在地面高度差較大或須要重申景觀成效的情況下，才會利用鳥瞰的視角。

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LOGO籌劃中原料的把握標志中慣用的材質有木材、石材、合金材料、合成原料、電子科技材質。

木質材質的本錢較低，能給利用者捎來親切感，可是木材易受自然處境的影響，持久處于房外容易開裂損壞；石材應用壽命較長，但制作制造不易，不能實現特殊的款式需要；金屬等其余原料的使用效果不錯，但是本錢過高。

因此在導向標志設計中要嘗試利用新材料，既環保成本又低廉的建筑原料全面能夠滿足標識設施材質的使命，例如新型桔梗合成材料等，這些新型原料的應用將是LOGO籌劃的新起點。

此外，在導向標識系統的計劃中充入更多半字化標牌亦是不錯的創意。

自然，你能夠嘗試多樣材質的結合組合，優劣互補，進而表現最大的邊際效益。

如：鋼板和鋁復合板的結合使用能保證標識牌構造的堅固性；表層貼膜能在很多水平上緩解純工業材料所帶給的冰冷感，加上特定色調的利用，使得導向LOGO牌能夠很好地混入內外部情況中，并很好地表現該空間的文化內蘊。

必須解析的空間現象此外，人的視覺特性這一些局面，作為行內人的你也是必需要分析的。如果這些都不知道，那真該好好補補課啦。

群化表象在一定的空間內，相互接近、類似的事物，連續地放置在一起，人眼就會覺得這是一樣的東西。軍裝中迷彩的使用即是使用了這樣的特點，由于迷彩能與周圍的環境產生不錯的群化現象，不易被察覺，便于隱蔽。

感官空間的非等局面從水平方向和豎直宗旨上去洞察相同的事物，其尺寸、距離也會有所不一樣。因而，即使是相同的東西經過不同的分布也會給人完全不一樣的視覺體驗。

連續空間表象（活動感官現象）它是某種局面延續的意思，如動畫片的制作便是運用了這個原理。動畫片原本只是若干張靜止的圖片，然而當它們以肯定的速度反復播放時，因為人的空間存在連續性就會將全體的圖片關聯起來，形成動態的畫面。

社會的視覺表象感情或意識的出現會受到現實經驗的影響，在長期世界閱歷的積累下，大伙對于某種事物就會形成固定的認知內容。特別是在廣告宣傳中，應用某種圖形和色彩就能起到極佳的象征作用，引起眾人心靈的共鳴。

恒常現象當局部的刺激條件發生轉變時，人們對該東西的感官內容并不能、發生改變。關于事物的大小、形狀、色調等都可以有這樣恒常局面。例如肯德基的紅黃兩色，當你看見紅黃兩色時最方便聯想到的就是肯德基。

務必掌握的空間運動掌握一些視覺活動，能讓你的籌劃更得心應手。

1、視線的水準移動比垂直移動既快又省力，在導向LOGO策劃中應盡大概按質量目標布置。

2、大家對空間的每個位置的感官留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導向LOGO的文字編排籌劃中應尤其留心這一個麻煩，否則或許釀成大伙的不易辨別和誤讀。

3、線性輪廊的導向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼采納。

4、人的視覺總是喜歡變化著的形象，而不喜好單調、呆滯的東西，在導向標志設計中，可采用富有動感的形象策劃，使感官出現新鮮感，使感官取得革新和活躍。

顏色對人眼視野的影響在完全的標志策劃中，要適宜運用不同色彩對人眼的最佳視線的影響，以使導向LOGO計劃獲得最好的識別成果。

人眼的最大視距即視野，視線之外的東西顯然非視力所及。但是跟著光照和色彩的轉變，人的空間極限也會相應地變化。

尋常境況下，光越亮，視距越大，視野也越開闊，白色視線最佳，黃色、藍色、紅色的視野依次減小，綠色視線最小。這主要是因為感受不一樣波長光線的錐狀細胞在視網膜的中心比較集中所導致的。

清楚了這一些，還不夠。我們大家知道好的設計不光具有好的理論指導，還要把好的想法表現出來，這就不得不涉及到我們用來展現創意的工具——標記。

文字標記使得提升標識文字的可讀性與辨別性，文字的排列應當符合大家視覺運動的普遍。

人們在察看和閱覽時的多數感官連接線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的主要區域，較之其他區域更易被人捕捉，是以將重要文字信息放在左上方可以升高標志傳達信息的實力。

選擇不同的字體第一要根據項目定位，貿易、旅游景區、地產各自有不一樣的需要。

商業地產項目，須要簡潔的表面，高效的運行，因此識別性越強的字體越適當，等線體是比較理想的抉擇；旅游景區項目的條件相對特別，可用少許裝飾性強的手寫體，會顯得越發當然生態；地產項目是平常比較負責，不同的格調致使字體選擇的應用上需分外謹慎，為項目制定一套標準字體必不可少，最起碼也要確保一塊標識上的相同信息內容字體一致。

抉擇字體還要按照計劃時所用的做工原料，通常來看絲網印刷對字體的需求最低，印刷的技術對字體幾乎沒有選擇；而做立體招牌字時，工藝師喜歡制造直線多的字，因為弧度少，做邊框的時易于收拾，而對于弧度多，棱角多的字體，制作時較為麻煩。

還有一些獨特的字體如文鼎霹靂體，如此字體如其名，中間斷開了，做成一切凸起成效時，裝置都不便利；更有少許字體如花瓣體、竹節體，這類非主流字體還是用標志系統中謹慎使用。

LOGO系統中，文字的抉擇與應用意義重大，應思索尺寸、內容、處境、空間、制造做工、利用者心理等眾多要素。結合設計師經驗與顧客須要，選擇一套最合適該項目的字體，并成功利用，達成明快、顯眼、好看、得體、一覽無遺。

如有條件，策劃師也能自行計劃符合該項目要求的字體。

圖形標記依照人的視覺特質研究可知感官留神力對不一樣的要素是不均等的，對導向LOGO而言，一般最先遭到關注的是圖形標記，緊接著才是文字信息。

圖形標記不只具備感性的形像，并且又兼具理性的內容和含義，當富有變化的圖形標記出當今眾人眼前時，能使大伙形成空間上的新鮮感，招來感官的更新和活躍，因此更易接受LOGO所要傳達的信息內容，如此的特征是色調和文字所代替不了的。

抽象圖形對社會的視覺表象的運用則更為含蓄，它并莫得設定的原型，應是通過對人們思想中的東西實現制作、改造出來的。雖然它的直接指示功能很弱，但它一般借助于特別的顏色和外形與籌劃概念相相對，具有很強的暗示效果，同樣能激發大家的聯想和潛想法中的東西，引起眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標志。

象征標記象征標記相對含蓄，它與所指的對象之間性質上是相似的，形上卻非如此，它所傳遞的是一類意義上的關聯性，與大伙的現實習俗其他。比方紅色革命，黃色皇權。

標記的這3個層次是不斷遞進、深化的流程，從基礎的圖像標記到指示標記再到象征標記，它們利用不同的感官元素傳送，傳達的信息愈來愈廣泛。對標記三個層次的跳蚤利用，能更為確切、迅速地傳達導向LOGO的信息和思想內容。

在導向LOGO系統計劃中怎么更佳地使用圖形標記重點與人的視距有關，在完全的策劃過程中，首要考量圖形標記的尺寸與人的觀看距離的關系。標志圖形長度由文字、標記和襯底色以及邊框構成。

標志圖尺寸最后，咱們要注意的即是長度困難啦~

標志圖形的最小長度與人的最好觀察距離的關系由公式：a=0.025L 確定。

a——標識圖形的尺寸，L——最大洞察距離，兩者單位均是米。為了方便LOGO圖形制作，政府準則GB/T15566.1-2007推薦標志圖形系列長度如下：

LOGO應用者移動的速度越快，可發現的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過大或過小，影響辨別性與好看。依據閱歷，最佳把文字打印出1：1的圖紙放在現場進行實地比較，由于電腦中展現的尺寸平常偏小。根據現場處境和實質需要設置文字的大小高度，會更有涉及性，也輕松相對。

文章來自www.jxhailian.com