戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便耀眼的標記，形像地標識出不一樣的貨物品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的發展。到達19世紀，因為美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當代化轉變，戶外標識逐漸向多樣化趨勢變化。

19世紀末期，因為廣告業的不斷進步，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排恰當的媒介并制作廣告。標識代理公司的產生標志著當前廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、繁榮期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、渲染都市氨圍等方面，室外廣告一直發揮著難替換的作用。中天調查企業《中國戶外標識發呈現狀2010》指出，中國室外廣告營業總額約435億元，占中國標識職業經營總額的15%左右。現在，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將顯現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外標識公司將向新工藝領域邁進，達成多元化發展。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發光二級管等2種或三種以上的多元化結合，經過精心籌劃在1個標識中加以農貿運用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著都市市容規劃的升級需要，當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統室外廣告企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、3線大都市。

第三，戶外標識的設置，要將鐵皮發光字的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就要求室外廣告對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申經濟效益。

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