戶外廣告具有瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進步的年代，在標識制造上出色空間創意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據相關數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過，大伙生活在當前現實場景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發揮廣告應有成本，就須要不斷經過感官創意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以戶外標識作用的發揮第一要以客戶留意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意融入情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對牌子態度的體現。吸引并調動受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌本身渾然存在著競爭關系，同時他們也在廣告創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形象創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告表現樣式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原感官價值

廣告在視覺上卓越創意和策劃，實現空間亮點釀成感官沖擊，是誘惑受眾眼神的關鍵，并且也能高質信息傳播和情感交流的須要，協助品牌貼近顧客并產生信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意同時引發受眾出現強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長對標識內容的深入映像，形產品牌資產積累。

表現空間誘惑效果，色調打擊是非常主要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色調利用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調不僅可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的引誘力，以及運用如此吸引力來提高標識營銷的效率。

室外廣告具備其它媒體的不可替代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具某些地理優勢突破了時空限制，并聚集該優質地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目標。

有創意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高標識的接納程度。更加是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著廣告產業創造出更有有創意的內容，促成轉化。

戶外標識也是廣告預算利用最好化的傳播形式。其優異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒介留心力焦慮的傳播形勢，可以提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語：在移動互聯網時期，充分表現室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創意的展現，是室外廣告將來成本表現的重要。然而如何才能持續不斷形成好的創意和刺激消費者注意力仍然是戶外標識未來延續深耕的地點。沖孔發光字

文章來自www.jxhailian.com