戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了室外標(biāo)識。公認現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的室外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標(biāo)記，形像地標(biāo)示出不同的物品種類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方標(biāo)識的繁榮。到了19世紀(jì)，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀(jì)末期，源于標(biāo)識業(yè)的不斷變化，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鳂?biāo)識。廣告代理企業(yè)的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)代標(biāo)識的形成。當(dāng)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、興盛期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級管發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化都會空間、渲染都市氨圍等方面，室外標(biāo)識一直發(fā)揮著無法代替的效果。中天調(diào)查公司《中國戶外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國室外標(biāo)識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我們國家標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的繁榮將展現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈加多的以前戶外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進，達成多元化進步。例如，很多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、LED等2種或三種之上的多元化聚合，通過精心策劃在1個廣告中加以農(nóng)貿(mào)使用，看上去動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著大都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標(biāo)識公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將亞克力廣告牌的金融屬性與都市景觀有機協(xié)調(diào)，這就要求室外標(biāo)識對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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