購物中心的單層面積正日趨擴(kuò)展，動(dòng)線漸趨繁瑣，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施愈加完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購物中心而言，動(dòng)線策劃和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止消費(fèi)者耗費(fèi)不須要的時(shí)光和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成出售。

而如今，購物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視LOGO的主要作用，大多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用說明書”——導(dǎo)視計(jì)劃使用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不但可做店鋪里引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和重大性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體能夠劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺成果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲?chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級(jí)導(dǎo)視：進(jìn)入到超市內(nèi)部，指示功能區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視能稱之為3級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過三級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各類門牌、明確地點(diǎn)等。

通過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，幫助顧客疾速的到達(dá)購物意圖地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何設(shè)計(jì)的？

人類所獲得的信息90%以上來自于視覺，出色的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加店鋪的可見性、完善端頭商鋪的可達(dá)性、提升顧客的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而抬高超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調(diào)流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部選擇色彩瑰麗的線條，顯眼有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的感官效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個(gè)游樂設(shè)施都是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌利用雕琢和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，處境圖形應(yīng)用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的形式傳達(dá)信息，與房內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多效果競(jìng)技場(chǎng)購物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)重視親子的購事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖畫當(dāng)成處境圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識(shí)，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)有什么講究？

好的導(dǎo)視計(jì)劃需求商場(chǎng)以消費(fèi)者須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)請(qǐng)勿以專注的標(biāo)識(shí)思維去思考，也不要想用戶按設(shè)計(jì)思路去思考，當(dāng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。具體可以從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)地內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒服與簡便。

確切性：LOGO信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使客戶的理解與實(shí)質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則將會(huì)帶來極差的顧客體驗(yàn)，影響人們的消費(fèi)情緒。

簡潔化：標(biāo)志應(yīng)當(dāng)簡單明了，使得用戶易于盡快、精確明白信息，易于被客戶識(shí)別明了。

一致性：同類別或同一個(gè)目的位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等展現(xiàn)方法，便于客戶的識(shí)別，每個(gè)處所全有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)傾向位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或顧客容易迷失的位置連續(xù)作出LOGO，這么能夠加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的問題損耗客戶的時(shí)間和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與大家已有的概念、尋常認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙日常生活中最習(xí)見、最直觀的空間成分，是以輔助人們認(rèn)知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一種象征象征，也是一類品牌形像的表明。

一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、出示輔助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為更好服務(wù)消費(fèi)者需求與超市業(yè)績?cè)鲩L，商業(yè)空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。led霓虹燈字