戶外標識具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創新的年代，在廣告制造上出色感官創意是牌子直擊人心的關鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有哪些？據其他數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過，眾人生活在當代世界場景中，往往沒有意識到它們的存在。這樣發揮標識應有價值，就需要不斷經過視覺創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶外廣告效果的表現第一要以消費者留神力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混合情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態度的展現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自身渾然存在著競賽關系，同時他們也在標識創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形象創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的廣告，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉變率的又一室外標識表現樣式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原視覺成本

標識在空間上卓越創意和計劃，達成感官亮點形成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的核心，并且也能高質信息傳達和情感交流的需要，輔助牌子貼近客戶并產生信任感和擴大影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意同時引發受眾生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對廣告內容的深入映像，形成品牌資產積累。

發揮空間引誘效果，顏色打擊是特別重要的元素。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色彩不單可以加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接經過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以加強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主須要挖掘廣告出示的附加價值，真正明白戶外標識的吸引力，乃至運用這樣誘惑力來提升廣告營銷的效率。

室外標識具備其它媒體的不可取代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具一些地理優點突破了時空限制，并聚集該優秀地段的核心人群，精準籠罩目標群體并高效完成廣告傳播目的。

有創意的室外標識能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提高標識的采納水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，重視創新表示、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅動著廣告產業創造出更有有創意的內容，促成轉換。

戶外廣告也是標識預算利用最大化的傳播形式。其精良的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網傳媒留心力焦慮的傳播形勢，能夠抬高標識傳播效率，最好化應用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分表現室外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結合創意的展現，是戶外廣告明日價值體現的重要。但是如何才能延續不斷形成好的創意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告將來持續深耕的場所。立體雙面字