我看到1個大幅室外廣告，像個豎著的手機屏幕。

標識背景深藍色，品牌名稱、圖片和廣告語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個字，前兩個字是生僻字，3個字連起來，并非一個熟悉的詞語，不可引發聯想，也沒有暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么樣，可是它起到了視覺錘的作用。

標識語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如果1個廣告，連牌子名稱都莫得被記住，那標識費耗損的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，若是并非見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很難清楚這是一個瑜伽館的廣告。

第三，沒介紹瑜伽館在什么地方，也沒出示聯絡方式。

戶外標識應當維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會形成干預。

室外廣告的設計和編排，有3個核心：

第1個核心，你是誰。

第二個關鍵，你哪里好，你的采購理由是什么。

第三個重要，怎樣找到你。

這3個核心是站在客戶眼球來看的，三個關鍵對應3個傾向：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本特點。

3.找到你。

是以，環繞上面的三個意圖，戶外標識尋常選擇兩步營銷法：

第一步，展現品牌名稱、牌子標記；展示價值優點、購買理由，展示顧客觸達方法。

意圖是使受眾更容易記住你，囊括記著你的品牌名稱，記住你是做什么的，記著你的優勢、你的特殊之處、你對消費者的承諾等。

第二步，經過用戶觸達形式，獲取客戶流量，實現購買轉換和后續營銷。

出示簡便顧客找到你的聯絡渠道和聯絡手段，策劃好中間頁和落地頁，這么你一來能夠吸粉，二來可更佳的做售前服務，3來你能對廣告途徑導入的客流量進行轉化和后續營銷。