優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)策劃的標(biāo)識(shí)具有必定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最卓越的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)本身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目不忘，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識(shí)務(wù)必貫穿和應(yīng)用來(lái)醫(yī)院所有相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的計(jì)劃、門(mén)牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志籌劃不僅僅是一個(gè)圖形籌劃，而是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能展示醫(yī)院文雅價(jià)值的象征。策劃師須以自己的審美形式，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)重心思想深化，進(jìn)而達(dá)成確切傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合大家的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院處境，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志計(jì)劃呈現(xiàn)的題材和樣式要豐厚多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖形、空洞象征、幾何圖形等，使標(biāo)識(shí)款式變化活潑生動(dòng)。因而，醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)具有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的空間傳達(dá)要素，常常在各種傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。是以醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要涉及各類(lèi)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)志產(chǎn)生適宜的成果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備肯定時(shí)代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代世界的迅速發(fā)展，突飛猛進(jìn)的想法狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)賽，其標(biāo)志形態(tài)必需具有鮮明的年代特點(diǎn)。跟著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即需求簡(jiǎn)潔，并且講求造型好看、大方、具備特性，醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃也不例外。

平常，標(biāo)志的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃思路和方式

伴隨著時(shí)期的變化，每間醫(yī)院都擁有自身特殊的標(biāo)志。

從表現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特質(zhì)，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從設(shè)計(jì)來(lái)看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不能脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟(jì)封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑物以及簡(jiǎn)單的幾何形體作為展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的輪廓來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，不是過(guò)于容易即是過(guò)于瑣碎，缺乏標(biāo)志應(yīng)具某些視覺(jué)信號(hào)的原則。

在重視品牌形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃應(yīng)該混合新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特別的個(gè)性特點(diǎn)和文雅內(nèi)在。完全來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)識(shí)策劃應(yīng)當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，出色醫(yī)院形象

一個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃，一定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要表現(xiàn)醫(yī)院的精神概念，使標(biāo)識(shí)作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不可分明地表明醫(yī)院的觀念和定位，咱們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃閱歷。

咱們可想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他第一銜接并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，1個(gè)杰出的標(biāo)志會(huì)讓他過(guò)目成誦這樣，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)識(shí)策劃應(yīng)符合時(shí)代的審美特點(diǎn)

在現(xiàn)代生活節(jié)奏高速的境況下，醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來(lái)表示。

象征手法 是使用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有關(guān)系的東西圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)志對(duì)象的籠統(tǒng)內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣明日的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)志涵義相近似或具有涵義性的形象，以影射、暗示、示意的手段表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛(ài)心，涵義母親與孩子。

感受法 是用并無(wú)獨(dú)特含義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特殊的抽象圖形、文字或象征，給人一種猛烈的現(xiàn)代感、空間沖擊感或舒適感，引起眾人注意并無(wú)法忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形像模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看到后，就會(huì)馬上知道這一個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不只是一種實(shí)用性的計(jì)劃，也是一類(lèi)圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)必須單純，力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志籌劃精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)角逐日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不光要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院視覺(jué)形象的核心，更理當(dāng)招來(lái)醫(yī)院治理者的高度講究。