戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最早的戶外出當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單顯眼的標記，形象地標識出不一樣的商品種類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當前化轉化，戶外標識逐漸向多樣化趨勢發展。

19世紀末期，出于廣告業的不斷進步，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理企業的出現標志著當代廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、繁榮期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直發揮著無法代替的效果。中天調查公司《中國戶外標識發呈現狀2010》指出，中國室外廣告經營總額約435億元，占中國標識產業開業總額的15%左右。現在，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將顯現下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外標識企業將向新工藝領域邁進，實現多元化變化。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等2種或三種往上的多元化聚合，通過精心設計在1個標識中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，跟著大城市市容規劃的升級須要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外廣告公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、3線都市。

第三，戶外標識的設置，要將亞克力字廣告牌的金融屬性與都會景觀有機協調，這就需求室外廣告對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業介質，片面著重經濟效益。

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