購物中心的單層面積正日趨擴大，動線漸趨繁雜，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施越來越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

關于購物中心而言，動線策劃和導視計劃都是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導視系統，能防止顧客耗費不必要的時間和精力，有利最終開花結果實現銷售。

而目前，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用分析書”——導視籌劃使用到極致的？

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購物中心導視系統類別

普遍購物中心的輻射區域為5-8公里，導視標識不只可做店內引導，還可經過遠程引導將消費者從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統完全可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶外區域導視牌、停車場牌、商場的名牌等。

三級導視：進入到超市內部，指示功能區域或者做事區域的導視能稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業樓層指示牌等。

四級導視：經過三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門牌、明確地點等。

通過這四級導視系統的建立，購物中心可以清晰地引導商場區域的四周車輛、人員流動，輔助客戶疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，優秀的導視系統能增加商店的可見性、完善端頭商鋪的可達性、提高客戶的消費需求，并實現存效互動，繼而抬高超市業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發，以一條顏色流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用顏色瑰麗的線條，顯眼有趣的平面圖樣等，以統一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，籌劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區域，標牌應用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質感，環境圖形利用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統經過游戲的方法傳達信息，與室內情況相統一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，更加注重親子的購物體驗。

導視系統策劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統籌劃有什么講究？

好的導視設計條件商場以顧客需求為導向實現，永遠請勿以專注的LOGO想法去思考，也不要令用戶按計劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導顧客消費。完全可從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共地點內行人應用、查找、觀看的舒服與方便。

精確性：標志信息理當確切、完整，不能錯誤引導用戶或致使客戶的明白與實質位置產生偏差，否則將會攜來極差的顧客體驗，影響大伙的消費情緒。

簡潔化：標識應當簡便明了，使得用戶易于盡快、準確理解信息，易于被消費者辨別明了。

一致性：同類別或同樣個傾向位置的LOGO應具備一致性，包含色彩、字體、標準等表現手段，便于客戶的識別，每個場地皆有一套完整的風格。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或客戶容易迷失的位置連續作出標志，這么能增強了顧客的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩浪費消費者的時光和精力。

兼容性：標識應符合政府或國際準則的規定，并盡量與人們已一些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家平時生活中最常見、最直觀的空間成分，是以協助眾人認知和利用空間為基本功能的信息介質。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類象征標記，亦是一種品牌形像的表達。

一套恰到益處的導視策劃是內斂的，它能在大伙須要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到客戶的視野。

為此，為更佳服務顧客需要與超市業績增長，貿易空間中一套科學正確完善的導視計劃舉足輕重。雙面迷你字

文章來自www.jxhailian.com