杰出的醫(yī)院標(biāo)志須具備的計(jì)劃特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有必定的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最出色的特性是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于識(shí)別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院全部其他的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不但是1個(gè)圖案設(shè)計(jì)，應(yīng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文雅價(jià)值的象征。計(jì)劃師須以自己的審美方式，用生動(dòng)完全的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)確切傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院境況，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)籌劃展現(xiàn)的題材和形式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、抽象象征、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是運(yùn)用最為寬泛，出現(xiàn)頻率最高的感官傳達(dá)要素，經(jīng)常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣傳上廣泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)志圖形要針對(duì)各類印刷方法、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不一樣，采用多樣相對(duì)性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)識(shí)生成適宜的成果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必然時(shí)期性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前世界的疾速發(fā)展，與日俱增的意識(shí)狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)賽，其標(biāo)識(shí)形態(tài)務(wù)必具備明確的時(shí)期特點(diǎn)。伴隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即條件簡(jiǎn)潔，并且講求款式好看、大方、具備特性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

通常，標(biāo)識(shí)的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形像。

當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃思路和辦法

跟著年代的興盛，每間醫(yī)院都享有本身特別的標(biāo)識(shí)。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院行業(yè)的特質(zhì)，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從策劃來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，帶有顯著金融緊閉的痕跡。

從展現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑乃至簡(jiǎn)單的幾何形體作為表現(xiàn)對(duì)象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，不是過于簡(jiǎn)單即是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具有的感官信號(hào)的原則。

在著重牌子形象的今日，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃理當(dāng)融入新穎特殊的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的特性特點(diǎn)和文雅內(nèi)蘊(yùn)。完全來說，醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還應(yīng)該遵循以下原則。

（一）標(biāo)志籌劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)觀念，突出醫(yī)院形像

一個(gè)出色的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃，一定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早已不可分明地表示醫(yī)院的概念和定位，我們大家應(yīng)當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

我們大家能夠想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直銜接的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，1個(gè)卓越的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的視覺品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時(shí)代的審美特點(diǎn)

在當(dāng)前生活節(jié)奏急速的情況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是選擇與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)系的事物圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的籠統(tǒng)內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院觀念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來的希冀。

涵義手法 是使用與標(biāo)識(shí)寓意相近似或具有涵義性的形象，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆輪廓合圍的愛心，寓意母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無特殊意義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特別的抽象圖形、文字或象征，給人一類猛烈的當(dāng)代感、空間沖擊感或舒服感，招來大伙留神并無法忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近東西形像模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者發(fā)現(xiàn)后，就會(huì)馬上了解這些醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃不但是一種實(shí)用性的策劃，也是一類圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。醫(yī)院標(biāo)志的籌劃必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃精髓所在。現(xiàn)在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不單要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要完善軟環(huán)境，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院感官形象的核心，更應(yīng)該招來醫(yī)院治理者的高度看重。