戶外廣告成效=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們大家知道大伙在經歷了互聯網信息爆炸時期和新媒介崛起后，眾人篩選廣告信息的實力只會越來越強。好的創意能夠輔助標識更方便地被顧客接觸，消減消費者對廣告的排斥，加深在一樣的時間內室外標識給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發思考，進一步提升受眾對廣告的關注度，因此鼓舞二次傳播。這不光是受眾地位的提高，愈發創意在標識以及室外廣告中的效果和重大性，能說創意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和樣式也開始顯現出了豐富，各式各樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網易嚴選的室外廣告就成功引發了線上的二次傳播。用容易的對話形式，與路人實現對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網上走紅。不但在媒體形式的興盛流程中展現出多元化的趨勢，戶外標識的內容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的廣告顯現越發遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的環境屬性和人群優勢讓對話式的圖片+文字容易引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒種類，或許就不能、生成同樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激發受眾主動共享，排除擊中人心的廣告文案、帶給空間振撼成果的標識畫面，戶外廣告希望達成線上傳播，還可以經過充溢創意的互動體驗來激起受眾主動分享。這么互動體驗類有沒有工藝復雜小，執行起來相對輕松達成的室外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，如此創意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養成狂歡。

新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而并非替代了室外。明日，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

3、緊抓節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家。

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同時，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論主題，話題瀏覽人數累計1800余萬。結合顧客情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于設定的少許重心、節日、熱點，策劃相應的戶外標識，并與社交媒體話題共享結合起來，放大牌子效果。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間沖擊力是室外廣告線上傳播的制造力，畫面相同是戶外標識最主要的要素之一，具有沖擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，甚而拍照分享。比方說現今許多品牌賞識的“沉浸式”地鐵廣告，視覺打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，達到最全面的營銷效果。

在同一區域內接管很多以至全部的標識位，會在潛在的客戶空間上釀成壯觀的映像，促使消費者留神到品牌的信息。這樣方式盡管不須要很高的藝術造詣，但源于猛烈場景化的沉浸體驗，能夠助力牌子傳達愈加完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可以能通過2次傳播釀成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告如何才能抓人眼球還能達成成效？瞅瞅下面這一些標識是怎么樣做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發現每一片葉子上都是這么的

“嘿，現在佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。跨街廣告牌上方寫著：男大伙，祈禱下雨吧！據說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，咱們會見到路邊上一個個室外廣告接踵而至，通常標識商都將跨街廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為什么不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質需求

KitKat：會按摩的跨街廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的跨街廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動跨街廣告牌，從旁經過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優惠券，能拿來兌換門票，甚至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創意更加多可能

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才莫得損害

這些反家暴公益廣告，運用人臉辨別工藝。

第一看見的是一個傷痕累累的臉，當愈來愈多的路人注目到這一個跨街廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類設計的處所（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器廣告：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁眾人對大氣污染麻煩的注重。該標識還獲得2015 戛納寰球最出色戶外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包含很多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，若是不知節制，將來不堪設想。燈泡字

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