導語：霸占室外標識半壁江山的快消品，都喜歡哪些戶外廣告方法？

快消品，又稱火速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，對比上年大幅增長26.3個百分點。

數據根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為充足的。此前實力媒體發布的《商業情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場的重要傳媒之一。

快消品+室外發光二級管大屏

觸達特點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。因而標識呈現時光離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，成效就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優先抉擇或賣出溢價，除去在背發光字招牌上的卓越，經過品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是核心。因而現今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶外led大屏上投放廣告。

因為在貿易區鋪天蓋地的標識眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將超市室外LED大屏利用得出色的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是日常普及還是節日慶典推廣，戶外標識總是喜好越大尺碼越好，其發光二級管大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從室外見到大屏標識到進入店鋪的時間，尋常不可能超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增多記憶力，戶外Led大屏也具備裂變傳播優勢，通過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激發它們的分享欲。然后在各大社交媒介進行共享轉發，為品牌捎來二次傳播，如此的事例近兩年涌現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于商場外裸眼3D大屏。相比于互聯網的小屏廣告，投放于超市外的大屏標識早就將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，看到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機發個博！這樣一來牌子又在無形中擴展了傳播范圍。

快消品+梯媒

應用主力方式

必定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子必然會在梯媒高頻率的產生，以每天幾百次的高曝光創造了一種高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大量縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯網廣告，但二零二一年以來，互聯網標識職業監管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯網廣告的標識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯網標識增長承壓。依據按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯網廣告市場規模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外標識，2021年全媒體刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經3年內首次恢復正常增長，首要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質和品牌認可度增速連續2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉戰梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商發展的企業逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒介。重度投入分眾，配合強有些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓背發光字招牌與渠道力度，在牌子傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告體現，全年實現經營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業務是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在廣告投放上的花費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費，同比增長61.5%。

標識促銷費中雖未披露電梯廣告費用，但據室外標識內參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領先，可見在梯媒加入的廣告耗費不低。

在快節奏的生活、工作下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功開發作為快消品能應用的流量入口，進一步提高了留意力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷牌子實現營銷的重要途徑。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車內廣告、站臺包柱、站臺墻體標識等媒體形勢，相較于其它戶外媒介，具備較強大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實現廣告高籠罩率。站內燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想感受雙十一色調都不行。

沿路走進站，近距離的標識接觸，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

隨著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品行業在戶外標識的輔助下會將有什么動作和突破呢？與室外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品職業對觸達率高的戶外媒介進行重投，在互聯網標識流量見頂的宏觀環境下，明顯是再一次握住了流量密碼。