導語：霸占室外廣告半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外標識渠道？

快消品，又稱快速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最方便讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告呈現，二零二一年營收增長的快消品企業占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數據根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為充裕的。此前實力媒體發布的《貿易情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶外廣告年增幅將達成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見室外標識已作為快消品牌搶占市場的重要媒介之一。

快消品+戶外led大屏

觸達特點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。是以廣告呈現時光離消費時間越近，標識對顧客的影響力就越強，效果就越好。

在廣告營銷中，要獲得消費者優先抉擇或賣出溢價，除了在水晶背發光字上的出色，通過牌子層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是關鍵。是以現今快消品品牌格外熱衷于在巨型商圈的室外Led大屏上投放標識。

因為在商業區鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的發光二級管標識能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將商場戶外LED大屏利用得不錯的一家快銷牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是日常推廣還是節日慶典普及，室外廣告總是喜好越大尺寸越好，其led大屏標識總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上商場內本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從戶外看見大屏廣告到進入商店的時光，尋常不能、超過30分鐘。標識間隔時間短，消費欲望強，在超市眾多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優勢，經過吸睛的畫面和互動體驗來引誘受眾，鼓舞它們的分享欲。續而在各大社交媒介進行共享轉發，為牌子帶來二次傳播，這么的案例近兩年出現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將廣告投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯網的小屏標識，投放于超市外的大屏廣告早就將感官沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，見到這些標識，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發個博！這樣一來品牌又在無形中擴展了傳播范圍。

快消品+梯媒

推廣主力方法

一定意義上，室外廣告中的梯媒作為快消市場的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏。火熱的品牌一定會在梯媒高頻率的產生，以每天幾百次的高曝光創造了一種高決定性，讓牌子“被用戶看見”的路徑大大縮短。

換句話說就是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是品牌方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒早已成功扮演“牌子導流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯網標識，但2021年以來，互聯網廣告產業監管趨嚴，隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯網標識的廣告庫存和投放精密均受影響。

而投放ROI（下本回報率）跌落，抑制標識主投放意愿，引致互聯網廣告增長承壓。根據按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯網標識市場規模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外廣告，二零二一年全傳媒刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經3年內首次恢復正常增長，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質和牌子認同度增速連續2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉戰梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的公司逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒體。重度加入分眾，搭配強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓水晶背發光字與方式力度，在品牌傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的2021年年度報告顯示，全年達成經營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

廣告促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標識費用，但據室外標識內參分析，二零二一年妙可藍多簡直常駐分眾梯媒。下面是2021年11月29日—二零二一年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監測數據，妙可藍多標識上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的廣告耗費不低。

在快節奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時光成功創新成為快消品能使用的流量入口，進一步提升了留心力的“應用率”。

快消品+地鐵

廣度籠蓋、深度體驗

地鐵當成大都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標識作為繁多快銷牌子實現營銷的主要途徑。

地鐵傳媒有地鐵燈箱廣告、梯媒梯牌標識、列車內廣告、站臺包柱、站臺墻壁標識等媒體形式，相較于其它戶外媒介，具備較強的連貫性和聚合性。

天貓2021年雙十一，在深圳地鐵站內實現廣告高籠罩率。站內鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想體會雙十一色彩都不行。

沿路走進站，近距離的標識接觸，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是品牌方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品職業在室外標識的幫助下會將有什么動作和突破呢？與戶外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品行業對觸達率高的室外媒介進行重投，在互聯網標識流量見頂的宏觀情況下，顯著是再一次握住了流量密碼。

文章來自www.jxhailian.com