室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就有了戶外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門當(dāng)前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期相對(duì)完整的戶外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便顯眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)示出不同的貨物品種和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的進(jìn)步。到達(dá)19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多元化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，由于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷興盛，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識(shí)。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)識(shí)著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。現(xiàn)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化都市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，室外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難替換的效果。中天調(diào)查公司《中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)經(jīng)營(yíng)總額約435億元，占中國(guó)廣告職業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%左右。目前，我們國(guó)家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外標(biāo)識(shí)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，越來越多的以前戶外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化進(jìn)步。例如，許多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等2種或三種往上的多元化聚合，進(jìn)行精心策劃在一個(gè)廣告中加以綜合運(yùn)用，看起來動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的體會(huì)。

第二，隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線都會(huì)戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標(biāo)識(shí)公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與大都市景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這樣就需求室外標(biāo)識(shí)對(duì)大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面著重金融效益。

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