戶外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時代，在標識制作上卓越視覺創意是品牌直擊人心的關鍵。以感官、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來留神力的廣告又有什么？據其他數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過，大伙生活在當前現實情景中，常常沒有想法到它們的存在。這么發揮廣告應有成本，就需要不斷通過空間創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因而戶外標識作用的表現首先要以消費者留意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意融入情緒形態，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態度的展現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物產生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自己自然存在著角逐關系，同時它們也在廣告創意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形象創造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的標識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告展現樣式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原視覺價值

標識在感官上突出創意和設計，達成空間亮點形成視覺打擊，是引誘受眾眼神的重要，并且也能高質信息傳達和情感交流的需要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意同時引發受眾出現強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

表現感官引誘效果，色調沖擊是非常重大的元素。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不僅可以加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識可以加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的現在，媒體和標識主須要挖掘廣告提供的附加價值，真正理解戶外標識的吸引力，乃至利用如此誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標識具有其余媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理特點突破了時空制約，并聚集該優質地段的核心人群，精確覆蓋目標團體并高效完成廣告傳播傾向。

有創意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并提高廣告的采納水準。越發是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，著重創新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特質驅動著標識產業創造出更有有創意的內容，促成轉換。

戶外廣告也是標識預算應用最大化的傳播方式。其優異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體留心力焦慮的傳播形勢，能夠提升廣告傳播效率，最佳化運用標識預算。

結語：在移動互聯網年代，充分發揮室外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神須要以及結合創意的表現，是戶外標識將來價值表現的核心。然而怎樣才可以延續不斷生成好的創意和刺激客戶注意力仍然是室外廣告未來持續深耕的地方。吸塑字

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