戶外標識成效=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！咱們大家了解大家在經過了互聯網信息爆炸時期和新媒體崛起后，人們篩選廣告信息的能力只會愈加強。好的創意可以協助標識更容易地被客戶接觸，降低消費者對廣告的排斥，加深在同樣的時間內室外標識給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步提升受眾對廣告的關注度，因而激發二次傳播。這不僅是受眾地位的提升，愈發創意在標識以及戶外廣告中的作用和重要性，可說創意是室外標識的靈魂。室外標識

從此，內容和樣式也開始映現出了豐富，多樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的戶外廣告就成功引發了線上的2次傳播。用簡單的對話形式，與路人進行對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網上走紅。不光在媒介形勢的興盛流程中顯現出多元化的趨勢，室外標識的內容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識展現越發遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的環境屬性和人群優點讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的傳媒類型，或許就不能、產生一樣的效果了。

二、互動體驗，營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動分享，除去擊中人心的標識文案、捎來感官震蕩成果的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還能經過充溢創意的互動體驗來激勵受眾主動共享。那么互動體驗類有莫得工藝困難小，執行起來比較方便達成的室外廣告創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下標識，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養成狂歡。

新工藝給戶外帶給更加多的價值增長點，而不是替代了室外。明日，怎么跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒體思考。

三、抓住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

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并且，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬。結合顧客情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特定的一些重心、節日、熱點，策劃相應的戶外廣告，并與社交傳媒話題分享結合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是室外標識線上傳播的制作力，畫面相同是戶外廣告最重要的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，甚至拍照共享。比方說當前很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵標識，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，達成最全面的營銷成效。

在同樣區域內接管多個乃至全部的廣告位，會在潛在的客戶空間上形成壯觀的印象，促使消費者留神到品牌的信息。這樣方法固然不需要很高的藝術造詣，但由于強烈場景化的沉浸體驗，可助力牌子傳遞更加完整和引人注目的信息。最終的投放結果也可能通過二次傳播造成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的室外廣告營銷。

戶外標識怎樣才能抓人眼球還能達到效果？看看下面這些廣告是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上都是這么的

“嘿，現在佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。亞克力字廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據說靈感來源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們會發現路邊上一個個室外標識接踵而至，通常廣告商都將亞克力字廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的關注度，試想為何不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質須要

KitKat：會按摩的亞克力字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的亞克力字廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動亞克力字廣告牌，從旁經過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空企業的機票。

只是，優惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更加多或許

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發廣告，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉識別：有了注意，才沒有傷害

這些反家暴公益標識，使用人臉辨別技術。

第一見到的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這個亞克力字廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類籌劃的場所（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對大氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標識之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包含許多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，要是不知節制，將來不堪設想。球面字

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