出色的醫(yī)院標志須具備的設計特點

(一) 醫(yī)院標識的本質(zhì)在于它的功用性

進行藝術籌劃的標志具備一定的觀賞成本，但其功用性務必置于觀賞性之前。醫(yī)院標識最卓越的特性是傳達自己特點、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標志就應有婦幼內(nèi)蘊，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實用需求，又符合美學原則。

(二) 醫(yī)院標識是醫(yī)院開展信息傳達的主導力量

醫(yī)院標志必須貫穿和應用來醫(yī)院全部相關的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設施的策劃、門牌標識導向、醫(yī)護人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標識設計不單單是1個圖案計劃，而是要創(chuàng)造出一個能呈現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的符號。籌劃師須以自身的審美手段，用生動完全的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標志主題思想深化，因此實現(xiàn)準確傳達醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標識須符合大家的審美藝術

醫(yī)院標志圖形不光能傳達醫(yī)院處境，而且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認同。標識策劃體現(xiàn)的題材和樣式要豐富多彩，并兼有藝術欣賞價值，如：中外文字體、完全圖案、抽象符號、幾何圖形等，使標志款式變化活潑生動。于是，醫(yī)院標識的計劃要符合美學原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標志要有杰出的延展性

醫(yī)院標識是使用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的感官傳達要素，通常在各類傳播媒介或醫(yī)院的宣揚上廣泛應用。因此醫(yī)院的標志圖形要針對各種印刷方式、制造做工技術、原料質(zhì)地和運用項目的不一樣，使用多種相對性和延展性的變體籌劃，使標識出現(xiàn)適宜的成效與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標志應具有必定時期性

醫(yī)院面對現(xiàn)代世界的急速興盛，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場競爭，其標識形態(tài)必需具備明確的年代特點。伴隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即條件簡潔，并且講求造型好看、大方、具有特性，醫(yī)院標志設計也不例外。

一般，標識的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形像。

當前醫(yī)院標志的計劃思路和方式

隨著時代的發(fā)展，每間醫(yī)院都享有自己獨特的標識。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從設計來看，有相當部分醫(yī)院標志仍不可脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術字、書法、山水、建筑物以及簡單的幾何形體作為展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過于容易就是過于瑣碎，缺乏標識應具有的視覺信號的原則。

在重視品牌形象的今天，醫(yī)院標志籌劃理當混入新穎特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個性特點和文雅內(nèi)蘊。完全來說，醫(yī)院標識策劃還應該遵循以下原則。

（一）標志計劃應當能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，出色醫(yī)院形像

1個杰出的醫(yī)院標識的籌劃，必然要從醫(yī)院的自身形象出發(fā)，要表現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標志作為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標識已經(jīng)不能清晰地表達醫(yī)院的概念和定位，我們大家理當借鑒學習國外的醫(yī)院標志策劃經(jīng)驗。

我們可以想象一下當患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的即是這一個醫(yī)院的院徽，一個出色的標識會讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的空間牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標志設計應符合時期的審美特點

在當代生活節(jié)奏火速的情況下，醫(yī)院標識的計劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是使用與標志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等形式象征標識對象的空洞內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標志，以花的形像呼應醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣明日的希冀。

含義手法 是選擇與標識意義相近似或具備寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆線條合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無特別含意的簡潔而狀態(tài)獨特的籠統(tǒng)圖形、文字或符號，給人一類強烈的現(xiàn)代感、視覺打擊感或舒服感，引起人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近東西形像模仿或比擬表示所標識對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標志，讓患者看見后，就會馬上清楚這個醫(yī)院的專長和定位，加上精良的服務，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標識籌劃不單是一類實用性的設計，亦是一種圖形藝術計劃。醫(yī)院標志的策劃務必純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標識籌劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不但要著眼于增強硬件建設，更須要改進軟情況，而logo標志當成醫(yī)院空間形象的核心，更應該招來醫(yī)院管制者的高度重視。

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