戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發是科技的創新的時期，在標識制作上卓越視覺創意是牌子直擊人心的關鍵。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為將來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據相關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過，人們生活在現代現實情景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就須要不停通過空間創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外標識效果的發揮第一要以顧客留意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混合情緒形態，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對品牌態度的呈現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自身自然存在著競賽關系，同時他們也在廣告創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形像創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌出現深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉變率的又一室外廣告表現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提高對品牌的好感。

吸人眼球戶外標識，還原感官價值

廣告在視覺上突出創意和計劃，達成空間亮點造成感官沖擊，是吸引受眾眼光的核心，并且也能高質信息傳達和情感交流的需要，輔助牌子貼近消費者并產生信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術展示創意同時引發受眾生成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對標識內容的深入映像，形成品牌資產積累。

表現感官吸引成果，色彩打擊是格外重要的元素。更加是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如使用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色調不但可加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本，真正理解戶外廣告的誘惑力，以及使用這樣引誘力來提升標識營銷的效率。

室外廣告具有其它傳媒的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們天然具某些地理優點突破了時空限制，并聚集該優異地段的核心人群，精準覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目的。

有創意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高標識的采納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特質驅動著廣告產業創造出更有有創意的內容，促成轉換。

戶外標識也是廣告預算利用最好化的傳播手段。其精良的畫面空間、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒介留神力焦慮的傳播樣式，能夠提高標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分發揮室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創意的展現，是戶外廣告未來成本展現的重要。然而如何才能延續不停形成好的創意和刺激客戶注意力仍然是室外標識明日持續深耕的地點。黑鈦金不銹鋼字

文章來自www.jxhailian.com