導語：霸占戶外標識半壁江山的快消品，都喜歡什么室外廣告方法？

快消品，又稱快速消費品（FMCG），是指那些使用年限較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告體現，2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，對比上年大幅增長26.3個百分點。

數據出處：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為充分的。此前能力媒體發布的《貿易情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶外標識年增幅將達成9%，市場分量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消品牌搶占市場的重要媒介之一。

快消品+室外Led大屏

觸達特點顯著

從根本來講，快消品是一種沖動的、非理性的消費品。是以標識呈現時光離消費時間越近，廣告對客戶的影響力就越強，效果就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優先抉擇或賣出溢價，除去在燈箱廣告牌上的突出，通過牌子層次與消費者的“直面洽談溝通”也是核心。因此現今快消品品牌格外熱衷于在巨型商圈的戶外發光二級管大屏上投放廣告。

由于在商業區鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將商場室外LED大屏應用得極佳的一家快銷牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是日常應用還是節日慶典推廣，戶外標識總是喜歡越大尺碼越好，其發光二級管大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上商場內本就有蘭蔻實體店，客戶抵達超市，從室外見到大屏標識到進入店鋪的時光，一般不能、超過30分鐘。廣告間隔時間短，消費欲望強，在商場眾多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增長記憶力，戶外Led大屏也具備裂變傳播優點，經過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激發他們的分享欲。接著在各大社交傳媒進行分享轉發，為牌子帶給2次傳播，如此的事例近兩年產生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于超市外裸眼3D大屏。相比于互聯網的小屏廣告，投放于商場外的大屏標識早就將空間沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，看見這些廣告，還不得尖叫出聲，馬上掏出手機發個博！這么一來品牌又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

普及主力方式

必定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏。火熱的品牌必然會在梯媒高頻率的出現，以每天幾百次的高曝光創造了一類高肯定性，讓牌子“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是品牌方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“牌子導流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯網廣告，但二零二一年以來，互聯網標識產業監管趨嚴，隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯網廣告的標識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制廣告主投放意愿，導致互聯網標識增長承壓。依照按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯網廣告市場規模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標識，2021年全傳媒刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經三年內首次恢復正常增長，首要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒介受益于媒介特質和牌子認同度增速連續2年提升。由此，快消品牌開始紛紛轉戰梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商變化的企業逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒體。重度加入分眾，協同強有的slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓燈箱廣告牌與渠道力度，在品牌傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告顯示，全年實現開業收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業務是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在標識投放上的耗費也隨之水漲船高。

廣告促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標識費用，但據室外廣告內參了解，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的標識花費不低。

在快節奏的生活、做事下，電梯傳媒將一段碎片化的時光成功開發作為快消品可利用的流量入口，進一步抬高了留意力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵當成城市最重要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷牌子實現營銷的重大途徑。

地鐵媒介有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車內標識、站臺包柱、站臺墻體廣告等媒體樣式，相較于其余戶外媒介，具備較強的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實現標識高覆蓋率。站內鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想感受雙十一顏色都不行。

沿路走進站，近距離的廣告接觸，是消費者看得見摸得著并且躲不掉的標識，亦是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品職業在室外廣告的協助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外標識內參一起期待吧！

小結：快消品產業對觸達率高的室外媒介實現重投，在互聯網廣告流量見頂的宏觀環境下，明顯是再一次握住了流量密碼。

文章來自www.jxhailian.com