戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最早的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標記，形象地標識出不同的物品種類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當前化轉化，戶外標識逐漸向多樣性趨勢發展。

19世紀末期，由于廣告業的不斷興盛，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的出現標識著現代廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、營建都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難代替的效果。中天調查企業《中國戶外標識發展示狀2010》指出，中國室外廣告營業總額約435億元，占中國標識行業經營總額的15%左右。而今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的繁榮將映現下面趨勢。

第一，越來越多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進，達成多元化變化。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發光二級管等2種或3種往上的多元化組裝，進行精心策劃在1個標識中加以綜合運用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級須要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外廣告企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、三線都市。

第3，戶外標識的設置，要將做燈箱廣告牌的經濟屬性與都會景觀有機和諧，這樣就條件室外廣告對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申金融效益。

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