2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國經營公司）。這塊白底黑字的標牌策劃簡潔明快，與建筑結合得分外。經仔細核對，這就是老上海一家房地產企業的英文廣告牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這兒變換了不同門類的營業機構，經過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才可以看見的原物，勾起無數人對大城市過往故事的追憶。標牌

如同一張表現身份的名片，招牌亦是商鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的主要區域加以重申，希望第一時光獲得顧客酷東。此外，廣告牌還能呈現當地的文雅特色，或靜或動、或大或小的標識與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時，欣賞街道上的各種標牌。它們小巧精美、簡潔直觀、地域特征顯著，既有時尚氣息又充滿歷史韻味。其中最誘惑我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標識，它們歷經歲月保持完好，與現代形式的招牌相映成趣，在歐洲臨街商店廣告牌中獨具特點。

歐洲是鐵藝標牌的發源地。這些廣告牌大都制作精良，內容豐富多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術魅力的文化風景線。伴隨歐洲鐵藝藝術的興盛，鐵藝招牌歷經了從遵循古羅馬格調體現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動時期，與人性化生活重心相關的藝術裝扮，標識的內容不停轉變繁榮。從17、18世紀初步，鐵藝逐漸追求曲線的變化與流動之美，依據當然風貌充入大量植物紋樣，與此并且，鐵藝標牌開始趨向于著重華美鮮艷的裝飾款式。

相較于歐洲店鋪招牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪廣告牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這么的商業街區，商店標識琳瑯滿目、形勢各式各樣，營建出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，標牌的品格就截然不一樣了：為更好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的室外廣告，包括店鋪招牌的體量、形式和色調都進行了嚴刻規定，任何牌匾標識均要依照古都特某些色彩、風格實現規劃籌劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此格調差異的背后是嚴格的規定。依據日本《景觀法》，都會公共空間一切元素的形勢、顏色、材料、體量等都需服務于不同城市的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文雅的想法，讓店鋪廣告牌標準整齊，與周邊情況相得益彰。

一面標識能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入利用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的標牌令人矚目：高約5英尺，裝配了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在大城市進步建設流程中，規劃者們將這面招牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。

影視作品中的廣告牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商鋪名組合著紅色的標牌、雨棚和座椅，作為街角靚麗的景致。傍晚時分，廣告牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火點亮街道。這一幕給用戶留下了深入映像，不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

標識既展示了商店的商業形像，也是展現文化藝術的重要途徑，有著美化都會景觀、為生活增多顏色的審美功能。正是這一些設計各式各樣且符合建筑品格特征的店鋪標牌，充分美好了街道景觀與生活處境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。商場發光字

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