購物中心的單層面積正日趨擴大，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施愈來愈完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設(shè)計和導(dǎo)視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止消費者耗費不必要的時間和精力，有利最終開花結(jié)果達成營業(yè)。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導(dǎo)視標識的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用解說書”——導(dǎo)視策劃使用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視LOGO不但可做店鋪里引導(dǎo)，還可通過遠程引導(dǎo)將顧客從遠處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和重要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃為別為：

一級導(dǎo)視：從最外延的感官效果和功能定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、led燈箱字、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標志性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

三級導(dǎo)視：進入到商場內(nèi)部，指示功能區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為三級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：經(jīng)過3級導(dǎo)視的最終一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心可分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助客戶疾速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何籌劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于視覺，出色的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加商店的可見性、完善端頭商鋪的可達性、提升用戶的消費須要，并實現(xiàn)有效互動，繼而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩艷麗的線條，耀眼有趣的平面圖案等，以統(tǒng)一的空間成效和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個游樂設(shè)施全是用木頭制成，項目的導(dǎo)視籌劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應(yīng)用雕刻和鏤刻2種方式，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形應(yīng)用菱形木塊實現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的手段傳達信息，與屋內(nèi)情況相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，更加著重親子的購物體驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)計劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖案當成處境圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計劃有什么講究？

好的導(dǎo)視籌劃條件超市以顧客需求為導(dǎo)向進行，永遠請勿以專注的標志思想去思考，也不要想客戶按策劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導(dǎo)用戶消費。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、觀察的愜意與簡便。

確切性：標識信息應(yīng)該準確、完整，不能錯誤引導(dǎo)客戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差，否則將會捎來極差的顧客體驗，影響眾人的消費情緒。

簡潔化：LOGO理當容易明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被消費者識別明了。

一致性：同類別或同一個目標位置的標志應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等展現(xiàn)方式，便于顧客的識別，每個地點皆有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達傾向位置之前，應(yīng)在每個交叉口或客戶方便迷失的位置連續(xù)作出標識，這樣可以增強了消費者的知覺認知和記憶，避免因不識路的問題浪費顧客的時光和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國家或國際準則的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、尋常認識、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平日生活中最多見、最直觀的空間元素，是以輔助大伙認知和應(yīng)用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標志既是一類象征標記，也是一種牌子形象的表明。

一套恰到益處的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在大家需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、出示輔助，絲毫不干預(yù)到客戶的視野。

為此，為很好服務(wù)顧客需要與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視設(shè)計舉足輕重。發(fā)光無邊字

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