戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了室外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶出門現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的室外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識出不同的商品品種和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的進(jìn)步。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識業(yè)的不停發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客設(shè)計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識。廣告代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代標(biāo)識的形成。當(dāng)前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化大都市空間、襯托都市氨圍等方面，室外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難以代替的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標(biāo)識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。目前，我們國家標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的變化將展現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，好多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等兩種或3種以上的多元化聚合，通過精心策劃在一個廣告中加以跳蚤應(yīng)用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線都市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶外標(biāo)識公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線城市。

第3，室外廣告的設(shè)置，要將門頭廣告牌的金融屬性與都會景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這樣就需求戶外標(biāo)識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申金融效益。

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