導語：占領室外標識半壁江山的快消品，都喜好什么戶外廣告途徑？

快消品，又稱高速消費品（FMCG），是指那些應用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人明白的快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數據來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為充裕的。此前實力媒體發布的《商業情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將實現9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消品牌搶占市場的重要傳媒之一。

快消品+室外發光二級管大屏

觸達特點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。因此標識展示時光離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，成果就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優先抉擇或賣出溢價，排除在不銹鋼字發光字上的卓越，經過品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是核心。因此現今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在貿易區鋪天蓋地的標識跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將超市室外發光二級管大屏應用得極佳的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平日應用還是節日慶典推廣，戶外標識總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從室外發現大屏標識到進入商鋪的時間，尋常不會超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播特點，經過吸睛的畫面和互動體驗來引誘受眾，激發它們的分享欲。續而在各大社交媒介進行共享轉發，為品牌帶來二次傳播，這樣的案例近兩年產生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將廣告投放于商場外裸眼3D大屏。相比于互聯網的小屏標識，投放于超市外的大屏廣告已經將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看見這一些標識，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發個博！如此一來牌子又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

普及主力方法

必定意義上，室外廣告中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子必然會在梯媒高頻率的出現，以每天幾百次的高曝光創造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑最大縮短。

換句話說就是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不即是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯網標識，但二零二一年以來，互聯網廣告職業監管趨嚴，隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯網標識的廣告庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制標識主投放意愿，致使互聯網廣告增長承壓。依照根據 QuestMobile，2022Q1中國互聯網標識市場規模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外廣告，2021年全媒體刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經3年內首次恢復正常增長，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質和牌子認同度增速連續2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉戰梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的企業逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協同強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓不銹鋼字發光字與方式力度，在品牌傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告表現，全年實現開業收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業務是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的同時，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

廣告促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標識耗費，但據室外廣告內參了解，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的標識花費不低。

在快節奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時間成功開發作為快消品可以使用的流量入口，進一步提升了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵作為大都市最重要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷牌子實現營銷的重大渠道。

地鐵傳媒有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車內標識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒介形勢，相較于其余戶外媒介，具備較強的連貫性和組裝性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內達成標識高覆蓋率。站內led燈箱字、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色彩。進站的乘客，不想感受雙十一色調都不行。

沿路走進站，近距離的廣告銜接，是消費者看得見摸得著況且躲不掉的標識，也是品牌方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

跟著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品行業在室外廣告的協助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外標識內參一起期待吧！

小結：快消品行業對觸達率高的室外媒介進行重投，在互聯網廣告流量見頂的宏觀環境下，明顯是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自www.jxhailian.com