戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最先的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形象地標志出不一樣的商品品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的進步。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當前化轉變，戶外標識逐漸向多元化趨勢興盛。

19世紀末期，由于廣告業的不斷發展，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排恰當的媒介并制作廣告。標識代理企業的出現標志著現代廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、發展期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難代替的效果。中天調查公司《中國戶外標識發展示狀2010》指出，中國室外標識經營總額約435億元，占中國廣告產業開業總額的15%左右。而今，我國標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的進步將映現下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外廣告企業將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種之上的多元化聚合，通過精心籌劃在一個廣告中加以農貿應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著都會市容規劃的升級需要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外標識公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，戶外廣告的設置，要將商場發光字的經濟屬性與都會景觀有機協調，這就條件室外標識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面著重金融效益。

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