戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發展的時期，在標識制作上卓越視覺創意是牌子直擊人心的關鍵。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來留心力的廣告又有哪些？據其他數據研究，眾人一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過，人們生活在當代社會情景中，往往莫得意識到它們的存在。那么發揮廣告應有價值，就需要不斷通過感官創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此戶外標識作用的表現首先要以顧客留神力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混入情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對品牌態度的呈現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自己渾然存在著角逐關系，并且它們也在廣告創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉化率的又一室外廣告表現形勢。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的戶外標識，還原視覺成本

廣告在空間上出色創意和設計，達成感官亮點造成視覺打擊，是吸引受眾目光的核心，同時也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現創意并且引發受眾出現強烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深刻映像，形產品牌資產積累。

發揮空間吸引成效，色調沖擊是格外重要的成分。越發是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主須要挖掘標識提供的附加價值，真正明白戶外廣告的誘惑力，乃至運用這樣引誘力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們自然具一些地理優點突破了時空限制，并聚集該優秀地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成標識傳播目標。

有創意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高標識的接受水平。越發是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創新表明、個性釋放和成本體驗的新消費特質驅動著廣告職業創造出更具有創意的內容，促成轉換。

室外標識亦是廣告預算使用最好化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語：在移動互聯網時代，充分表現戶外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創意的展現，是室外標識將來價值表現的重要。可是如何才可以持續不斷形成好的創意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告將來延續深耕的場所。企業形象墻

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