室外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了戶外廣告。公認現存最開始的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標記，形像地標識出不一樣的商品品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的興盛。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向現代化轉化，室外標識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，由于廣告業的不斷繁榮，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理公司的產生標志著當前廣告的形成。當代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都會空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發揮著難替代的作用。中天調查企業《中國室外標識發表現狀2010》指出，中國戶外廣告經營總額約435億元，占中國標識職業開業總額的15%左右。現在，國內廣告市場已向國外全面開放，室外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的發展將顯現以下趨勢。

第一，日益多的以前室外標識公司將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，很多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種之上的多元化組裝，通過精心策劃在1個標識中加以農貿應用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級須要，當一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外廣告企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線城市。

第三，室外標識的設置，要將發光字門頭的金融屬性與都市景觀有機和諧，這樣就需求戶外廣告對都會的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申經濟效益。

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