戶(hù)外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會(huì)了室外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶(hù)出門(mén)現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶(hù)外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說(shuō)是早期比較完整的室外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門(mén)口就開(kāi)始懸掛招牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不同的商品種類(lèi)和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的變化。到了19世紀(jì)，因?yàn)槊绹?guó)的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，戶(hù)外廣告逐漸向多樣化趨勢(shì)進(jìn)步。

19世紀(jì)末期，因?yàn)闃?biāo)識(shí)業(yè)的不斷興盛，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶(hù)設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前室外廣告也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化都市空間、渲染都市氨圍等方面，戶(hù)外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難取代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國(guó)戶(hù)外標(biāo)識(shí)經(jīng)營(yíng)總額約435億元，占中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。而今，我國(guó)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，室外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶(hù)外標(biāo)識(shí)的繁榮將映現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，日益多的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化變化。例如，很多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、led等2種或三種之上的多元化結(jié)合，進(jìn)行精心計(jì)劃在1個(gè)廣告中加以跳蚤運(yùn)用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，隨著大城市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線(xiàn)都會(huì)室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶(hù)外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競(jìng)賽的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線(xiàn)城市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將發(fā)光字門(mén)頭的經(jīng)濟(jì)屬性與都市景觀(guān)有機(jī)和諧，這就條件戶(hù)外標(biāo)識(shí)對(duì)都會(huì)的景觀(guān)文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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