戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就有了室外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能說是早期相對完整的室外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不同的商品品種和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的繁榮。到達(dá)19世紀(jì)，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，源于標(biāo)識業(yè)的不停興盛，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓?biāo)識。廣告代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前標(biāo)識的形成。當(dāng)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化都會空間、營建都市氨圍等方面，室外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難以代替的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外廣告發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標(biāo)識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。如今，我國標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的變化將呈現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈加多的以前戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實現(xiàn)多元化進(jìn)步。例如，好多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或三種往上的多元化組合，進(jìn)行精心計劃在1個廣告中加以跳蚤使用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大都市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將樓宇發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與大城市景觀有機(jī)和諧，這就要求室外標(biāo)識對大都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面著重金融效益。

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