再跟大家重溫一下導向LOGO的三大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特征人的視覺角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時候，視線在豎向約30°的視線內，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的具體界限一般是以水平的準則視野為基準，往上20cm、往下40cm的區域，國內人口的平均高度是167cm左右，按這個高度計算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來便捷、規則、有序的感應，因而在導向標志策劃中平視運用許多。

仰視：人眼向上的最好垂直視角是50°，在這一個界線內的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩定、雄偉、高大的感受，尤其是一些房外導向LOGO的籌劃，可運用其高大的尺度形成仰視效果，時常能攜來強大的振撼力和感官打擊力；而房內小尺度的導向標識在重申其仰視成果時，高度應控制在320cm左右，普遍不超過350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這些范圍內的視野稱為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺。俯視的成效變化充足，依照情況的不同，俯視范疇一般是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當物體與人的視點之間存在較大的高度差，站在高處向下俯視，就形成鳥瞰視線。鳥瞰能給人帶來新奇、現代、時尚的感應。鳥瞰效果對環境的條件比較高，只有在地面高度差較大或須要強調景觀成果的境況下，才會使用鳥瞰的視角。

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標識設計中材質的把握標志中常用的原料有木材、石材、合金材質、合成材料、電子科技原料。

木質材質的本錢較低，能給利用者捎來親切感，但是木材易受自然處境的影響，持久處于屋外方便開裂損壞；石材應用年限較長久，但加工制作不易，不能達成特殊的造型需要；金屬等其他材料的使用成效較好，然而本錢過高。

因此在導向標志策劃中要嘗試利用新原料，既環保成本又低廉的建筑材質全面能夠滿足LOGO設施材料的使命，例如新型桔梗合成原料等，這些新型材質的應用將是標識計劃的新起點。

此外，在導向標志系統的籌劃中加入更多數字化標牌也是不錯的創意。

當然，你可以嘗試多種材料的組裝搭配，優劣互補，進而表現最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復合板的結合使用能確保標志牌構造的堅固性；表面貼膜能在很大水準上緩解純工業原料所帶來的冰冷感，加上特殊色調的利用，使得導向LOGO牌能夠更佳地融入內外部情況中，并極佳地呈現該空間的文化內涵。

務必認識的空間表象此外，人的視覺特質這一些局面，作為行內人的你也是必需要分析的。若是這些都不曉得，那真該好好補補課啦。

群化局面在必然的空間內，相互接近、類似的東西，連續地放置在一起，人眼就會認為這是相同的事物。軍裝中迷彩的運用即是利用了如此的特性，因為迷彩能與周圍的環境出現出色的群化表象，不易被發掘，便于隱蔽。

感官空間的非等現象從水平宗旨和豎直目標上去觀看相同的東西，其尺寸、距離也會有所不一樣。是以，即使是相同的事物通過不同的分布也會給人徹底不一樣的感官體驗。

連續視覺局面（運動空間表象）它是某種現象持續的意思，如動畫片的制作便是使用了這個原理。動畫片原本只是若干張靜止的圖片，可是當它們以肯定的速度反復播放時，源于人的感官存在連續性就會將所有的圖片聯系起來，形成動態的畫面。

現實的視覺局面感情或意識的產生會受到社會經驗的影響，在長期世界閱歷的積累下，人們對于某種東西就會生成固定的認知內容。尤其是用標識宣揚中，應用某種圖案和色彩就可以發揮不錯的象征作用，招來眾人心靈的共鳴。

恒常表象當局部的刺激條件發生轉變時，大家對該事物的空間內容并不能、發生轉變。對于東西的大小、形狀、顏色等都能有如此恒常現象。譬如肯德基的紅黃兩色，當你看見紅黃兩色時最輕松聯想到的就是肯德基。

必須掌握的感官活動掌握少許視覺運動，能讓你的計劃更得心應手。

1、視線的水準移動比垂直移動既快又省力，在導向LOGO籌劃中應盡可能按質量方向布置。

2、大伙對空間的每個位置的空間留心是不均等的，尋常是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導向LOGO的文字編排計劃中應特別留神這一個困難，否則也許造成人們的不易辨別和誤讀。

3、線性輪廊的導向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼采納。

4、人的感官總是喜好變化著的形象，而不喜歡單調、呆滯的事物，在導向LOGO籌劃中，可選擇富有動感的形像計劃，使視覺形成新鮮感，使感官得到跌代和活躍。

色調對人眼視野的影響在具體的標志籌劃中，要適合利用不一樣色彩對人眼的最好視線的影響，以使導向LOGO設計獲得最大的識別效果。

人眼的最佳視距即視野，視線除外的東西顯然非視力所及。但是伴隨著光照和顏色的改變，人的空間極限也會相應地變化。

普遍處境下，光越亮，視距越大，視野也越開闊，白色視線最好，黃色、藍色、紅色的視野依次減小，綠色視線最小。這主要是源于感受不同波長光線的錐狀細胞在視網膜的中心比較集中所引起的。

知道了這一些，還不夠。咱們了解好的計劃不光要有好的理論指導，還要把好的想法表現出來，這就不得不涉及到我們大家用來展現創意的工具——象征。

文字象征為了提高標識文字的可讀性與辨別性，文字的排列應當符合眾人感官活動的一般。

大家在觀察和閱讀時的廣泛視覺線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區域，較之其它區域更易被人捕捉，因而將重大文字信息放在左上方能夠提升標志傳達信息的本事。

抉擇不同的字體首先要根據項目定位，商業、旅游景區、地產各自有不一樣的需要。

貿易地產項目，須要簡潔的外表，高效的運行，于是識別性越強的字體越適合，等線體是比較理想的選擇；旅游景區項目的要求相對特別，可用一些裝璜性強的手寫體，會顯得更加當然生態；地產項目是一般比較負責，不同的品格致使字體抉擇的應用上需十分謹慎，為項目制定一套規范字體不可或缺，最起碼亦要保證一塊標志上的相同信息內容字體一致。

選擇字體還要按照設計時所用的做工材質，平常來看絲網印刷對字體的需求最低，印刷的技術對字體簡直莫得抉擇；而做雙面發光立體字時，工藝師喜好制造直線多的字，由于弧度少，做邊框的時易于料理，而關于弧度多，棱角多的字體，制作時較為麻煩。

還有少許獨特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開了，做成任何突出成果時，安裝都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節體，這類非主流字體還是在標識系統中謹慎使用。

標志系統中，文字的抉擇與應用意義重大，應考慮尺寸、內容、處境、空間、制造做工、利用者心理等諸多因素。結合策劃師經驗與顧客需要，選擇一套最符合該項目的字體，并成功利用，達到明快、醒目、美觀、得體、一目了然。

如有條件，設計師也可以自行籌劃符合該項目條件的字體。

圖形象征根據人的感官特點研究可知視覺留意力對不一樣的要素是不均等的，對導向標志而言，尋常最先受到關注的是圖形象征，接下來才是文字信息。

圖形象征不只具有感性的形象，同時又兼具理性的內容和含意，當富有變化的圖形象征出當前大伙眼前時，能使人們出現空間上的新鮮感，引起感官的更新和活躍，因而更易接納標志所要傳達的信息內容，這么的特征是色調和文字所代替不了的。

空洞圖形對現實的空間局面的運用則更為含蓄，它并沒有特定的原型，當是經過對大伙想法中的東西實現加工、改造出來的。盡管它的直接指示效果很弱，但它通常借助于尤其的色彩和外形與計劃概念相相對，具備很強的暗示效果，一樣能激起大家的聯想和潛想法中的東西，招來眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標識。

象征象征象征象征相對含蓄，它與所指的對象之間性質上是相似的，形上卻非這樣，它所傳送的是一種意義上的關聯性，與大家的社會習俗相關。比方紅色革命，黃色皇權。

象征的這3個層次是不停遞進、深化的過程，從基本的圖像象征到指示象征再到象征象征，它們應用不同的視覺成分傳播，傳達的信息愈加寬泛。對象征三個層次的農貿使用，能更為精確、急速地傳達導向標志的信息和思想內容。

在導向LOGO系統策劃中如何更好地利用圖形象征首要與人的視距有關，在具體的設計流程中，重點估量圖形象征的尺寸與人的察看距離的關系。標志圖形長度由文字、象征和襯底色以及邊框構成。

標識圖尺寸最終，咱們大家要注意的即是長度問題啦~

LOGO圖形的最小尺寸與人的最大洞察距離的關系由公式：a=0.025L 決定。

a——標志圖形的長度，L——最佳觀察距離，二者之間單位均是米。使得方便標識圖形制作，政府標準GB/T15566.1-2007推薦LOGO圖形系列尺寸如下：

LOGO應用者移動的速度越快，可以發現的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過大或過小，影響辨別性與好看。依照閱歷，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現場進行實地比較，因為電腦中顯示的長度一般偏小。依據現場情況和實質需要設置文字的大小高度，會更有涉及性，也方便相對。

文章來自www.jxhailian.com