我見到1個大幅室外廣告，像個豎著的手機屏幕。

標識情景深藍色，牌子名稱、圖片和廣告語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個字，前2個字是生僻字，3個字連起來，不是一個熟悉的詞語，不可引發聯想，也沒有暗示意義。

我當時刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時光，我就想不起來了。

圖片是1個女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才了解的。盡管第一眼看不懂圖片表達什么，但是它起到了視覺錘的作用。

標識語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個硬傷。

第一，品牌名稱記不住。假如一個廣告，連牌子名稱都沒有被記住，那標識費耗損的并非一半，而是全部。

第二，莫得表明品類，若是不是發現后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩知道這就是1個瑜伽館的廣告。

第三，沒解說瑜伽館在哪，也沒提供聯絡方法。

戶外標識應當維持“少即是多”的原則，出示的信息不可太多，太多了會造成干擾。

室外廣告的籌劃和編排，有3個關鍵：

第一個重要，你是誰。

第二個核心，你哪里好，你的采購理由是什么樣。

第三個重要，怎樣找到你。

這3個關鍵是站在顧客視線來看的，三個重要相對3個目的：

1.記著你是誰，你是做什么的。

2.記住你的好，你的成本優勢。

3.找到你。

因此，環繞上面的三個意圖，戶外標識一般選擇兩步營銷法：

第一步，呈現品牌名稱、牌子標記；展現成本特點、采辦理由，呈現顧客觸達手段。

目的是使受眾更輕松記著你，包含記住你的品牌名稱，記著你是做什么樣的，記住你的優點、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，通過客戶觸達形式，獲取顧客流量，實現購買轉換和后續營銷。

提供便利用戶找到你的聯絡渠道和聯絡方式，計劃好中間頁和落地頁，如此你一來能吸粉，二來能夠更好的做售前服務，三來你可對廣告方式導入的客流量進行轉化和后續營銷。

文章來自www.jxhailian.com