室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了戶外標識。公認現存最先的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單顯眼的標記，形象地標志出不同的商品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方標識的發展。到了19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向現代化轉換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢變化。

19世紀末期，由于標識業的不斷進步，逐漸產生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制造標識。廣告代理公司的產生標識著現代標識的形成。當代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、發展期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著難以取代的效果。中天調查企業《中國室外廣告發展示狀2010》指出，中國戶外標識開業總額約435億元，占中國廣告行業營業總額的15%左右。而今，我們國家標識市場已向國外全面開放，室外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外標識的變化將映現下面趨勢。

第一，愈加多的傳統室外廣告公司將向新工藝領域邁進，實現多元化繁榮。例如，好多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種之上的多元化聚合，通過精心計劃在1個廣告中加以跳蚤應用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，隨著都市市容規劃的升級須要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標識企業下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線都市。

第3，室外廣告的設置，要將側發光字的經濟屬性與城市景觀有機協調，這樣就條件戶外標識對都會的景觀文雅給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面著重金融效益。

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