戶外標識是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最早的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標記，形象地標識出不同的物品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的發展。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當代化轉換，室外標識逐漸向多樣化趨勢興盛。

19世紀末期，出于廣告業的不斷繁榮，逐漸出現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理企業的涌現標志著現代廣告的形成。當前戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發揮著難代替的效果。中天調查公司《中國室外標識發呈現狀2010》指出，中國戶外廣告營業總額約435億元，占中國標識行業開業總額的15%左右。如今，我國廣告市場已向國外全面開放，室外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的變化將呈現下面趨勢。

第一，日益多的以前室外標識企業將向新工藝領域邁進，達成多元化發展。例如，很多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種往上的多元化聚合，經過精心計劃在1個標識中加以農貿運用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著大都市市容規劃的升級需要，當一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統戶外廣告公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線都市。

第3，室外標識的設置，要將鐵皮發光字的金融屬性與都會景觀有機和諧，這樣就條件戶外廣告對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申經濟效益。

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