室外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會了室外廣告。公認現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標記，形象地標識出不一樣的貨物品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的進步。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當代化轉換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢繁榮。

19世紀末期，由于標識業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為用戶計劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理公司的產(chǎn)生標志著現(xiàn)代標識的形成。當前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)歷了恢復期、進步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大都市空間、營造都市氨圍等方面，戶外標識一直發(fā)揮著難代替的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國戶外標識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。如今，我們國家標識市場已向國外全面開放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標識的變化將呈現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的以前室外廣告公司將向新技術領域邁進，達成多元化興盛。例如，很多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等2種或3種以上的多元化聚合，經(jīng)過精心設計在一個廣告中加以農(nóng)貿(mào)運用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，伴隨著都會市容規(guī)劃的升級須要，當一線城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外標識企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉向二、三線大城市。

第3，室外廣告的設置，要將背發(fā)光字招牌的金融屬性與都市景觀有機諧和，這就需求戶外標識對城市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面強調(diào)經(jīng)濟效益。

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