戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說(shuō)是早期相對(duì)完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開(kāi)始懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)記，形像地標(biāo)志出不同的貨物種類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。到達(dá)19世紀(jì)，出于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多元化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為顧客設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成?，F(xiàn)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)過(guò)了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級(jí)管發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化都市空間、渲染都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著無(wú)法取代的效果。中天調(diào)查公司《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外廣告經(jīng)營(yíng)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。而今，我們國(guó)家廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，戶外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外廣告的興盛將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外標(biāo)識(shí)企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化繁榮。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、LED等2種或三種之上的多元化組裝，經(jīng)過(guò)精心計(jì)劃在1個(gè)標(biāo)識(shí)中加以跳蚤使用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線都會(huì)。

第三，戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與大城市景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這樣就條件室外廣告對(duì)城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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