室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了戶外廣告。公認現存最先的戶外出當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標識出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的進步。到了19世紀，源于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當代化轉換，室外標識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，源于廣告業的不停發展，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為用戶計劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理企業的出現標識著現代廣告的形成。當代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、興盛期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大城市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外廣告一直發揮著難代替的效果。中天調查公司《中國室外標識發呈現狀2010》指出，中國戶外廣告經營總額約435億元，占中國標識產業開業總額的15%左右。當前，國內廣告市場已向國外全面開放，室外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的發展將呈現以下趨勢。

第一，越來越多的傳統室外標識企業將向新技術領域邁進，實現多元化繁榮。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、LED等兩種或三種往上的多元化組合，進行精心籌劃在一個標識中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，伴隨著城市市容規劃的升級需要，當一線大城市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶外廣告公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、3線都市。

第三，室外標識的設置，要將做廣告牌的金融屬性與都會景觀有機諧和，這就條件戶外廣告對大都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面強調經濟效益。

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