室外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不同的商品種類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的興盛。到了19世紀(jì)，由于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)變，室外標(biāo)識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸出現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為客戶設(shè)計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造廣告。標(biāo)識代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成。現(xiàn)代戶外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、變化期和成熟期。室外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、裝飾大城市空間、營造都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難替換的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外標(biāo)識發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標(biāo)識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外廣告的興盛將展現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈加多的以前室外標(biāo)識公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化繁榮。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、三面翻、led等2種或3種往上的多元化聚合，通過精心計劃在一個標(biāo)識中加以跳蚤運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著都會市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線都會。

第3，室外標(biāo)識的設(shè)置，要將發(fā)光字廣告牌的金融屬性與都市景觀有機諧和，這樣就需求戶外廣告對大都市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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