戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就有了室外標(biāo)識。公認現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的室外標(biāo)識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標(biāo)識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)志出不一樣的商品種類和不同的服務(wù)項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進了西方標(biāo)識的變化。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢進步。

19世紀末期，出于標(biāo)識業(yè)的不斷興盛，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設(shè)計、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制作標(biāo)識。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代標(biāo)識的形成。當(dāng)前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營建都市氨圍等方面，室外標(biāo)識一直發(fā)揮著難替代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國室外標(biāo)識經(jīng)營總額約435億元，占中國廣告行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。現(xiàn)在，國內(nèi)標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的發(fā)展將展現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化變化。例如，好多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級管等兩種或三種之上的多元化組合，進行精心計劃在1個廣告中加以跳蚤運用，看起來動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，伴隨著城市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線都會室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外標(biāo)識公司下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將雙面發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與大都市景觀有機和諧，這樣就需求戶外標(biāo)識對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申金融效益。

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