中國(guó)人自古有個(gè)習(xí)性，叫做“出師有名”。意思是做大事必定具有個(gè)合適的理由。古人尚且這樣，當(dāng)代世界信息量龐大，咱們大家做事更要有個(gè)“名頭”，否則很輕松讓人認(rèn)為這事做的“名不正言不順”。標(biāo)牌

創(chuàng)業(yè)者經(jīng)商開店，除去要找到適合的領(lǐng)域，給自身店鋪起個(gè)好名字做個(gè)好門楣就顯得尤為重大。1個(gè)好的“金字標(biāo)識(shí)”既是品牌的實(shí)力象征，又是招引用戶的工具。對(duì)于新手創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，做好以下幾個(gè)方面的工作能有助于塑造出一個(gè)實(shí)用、吸引人的招牌了。

看得見 找獲得廣告牌，望文生義就是招攬用的牌子。讓用戶看見這是對(duì)于1個(gè)招牌的最低要求。因而標(biāo)識(shí)門楣不論你設(shè)計(jì)的色彩有多靚麗，也不論你招牌造型多么吸睛的，前提條件一定是你要看得見，找取得。也就是說(shuō)：位置的可描述性直接影響了客戶是否能到店。

例如我們有時(shí)候和朋友約會(huì)吃飯，在說(shuō)位置的時(shí)候你會(huì)不會(huì)碰見這樣情況：“就在那個(gè)路口，你過(guò)了紅綠燈向北走50米，接著有個(gè)巷子，巷子你進(jìn)去往內(nèi)面走，見到一個(gè)紅色的二層樓向右轉(zhuǎn)，然后amp;^%^%$*amp;……”我問你，作為第一次去的你來(lái)說(shuō)，你的心情怎樣呢？就算有定位，茫然中隨著定位提示在車流中穿梭，我想是誰(shuí)也不可能感覺到輕巧吧。

所以，門頭的先天條件是建立在選址上的，門楣標(biāo)牌的首要效果即是，一說(shuō)人家就了解在什么地方，去了放眼就可以看見。

你是誰(shuí) 你能干什么樣顧客成功發(fā)現(xiàn)你了，這一個(gè)時(shí)候標(biāo)識(shí)要做的就是用最短的時(shí)間告知顧客，你是誰(shuí)，你能為客戶做什么？這些方面我講一個(gè)反面案例給大家：

我回家路上有個(gè)店，標(biāo)牌上就寫了兩個(gè)大字：“末路”。看得出來(lái)用戶是想用簡(jiǎn)潔主義來(lái)塑造商店。但是我問大伙，僅僅靠“末路”2個(gè)字，你知道這家店是干嘛的嗎？結(jié)果是不知道。沒有人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)1個(gè)陌生、未知的商店！而且如此“故弄玄虛”的做法并不叫特性，這只會(huì)讓顧客感到困惑，咱們只能覺的“這是個(gè)啥場(chǎng)地啊，不專業(yè)！”不出意料，這家“酒吧”（我是見到他的標(biāo)識(shí)廣告才知道他是酒吧的…）開了不到半年就關(guān)門了。

因而，千萬(wàn)別把你的“神秘感”當(dāng)做賣點(diǎn)，因?yàn)榭蛻舻暮闷嫘闹荒芟M(fèi)一次，而你不能把店鋪的命運(yùn)全押在這僅有一次的時(shí)機(jī)上。好奇心一旦被滿足，即是索然無(wú)味。

黃金三要素假如你實(shí)在不懂策劃，如若你審美能力有限，那是不是就開不了店，做不出好標(biāo)牌了？當(dāng)然不是，因?yàn)闋I(yíng)銷界廣泛有這么一個(gè)共識(shí)：“最簡(jiǎn)單的，就是最的”只要你做成這3點(diǎn)，1個(gè)好的廣告牌他就來(lái)了：

“名字、產(chǎn)品、LOGO”這就是招牌的三要素。由于這樣就是人類認(rèn)知世界的三個(gè)信息入口。比方我們大家認(rèn)識(shí)一個(gè)人，即是先去看她的長(zhǎng)相（logo），進(jìn)而咱們大家發(fā)掘了她的優(yōu)點(diǎn)，比如染著黃色的長(zhǎng)頭發(fā)，身材嬌小，眼睛很多，說(shuō)話略帶鄉(xiāng)音（產(chǎn)品），最后我們記著了她的姓名（名字）你發(fā)現(xiàn)了嗎。只要你不違背這些當(dāng)然，你就能火速讓顧客記住你。

例如銀行，他的名字就是叫“工商銀行”“建設(shè)銀行”如此名字+產(chǎn)品+logo的組裝也許不行“個(gè)性”，但請(qǐng)你思考一個(gè)問題，難道幾千年來(lái)，這樣多卓越的公司家不曉得“時(shí)尚”嗎？答案是：“這一個(gè)世界上，不知道你店鋪的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比清楚的人多！因此標(biāo)識(shí)即是給不曉得的人看的。”

適合特性很多客戶起名字做門頭的時(shí)候，都想盡大概的形成“話題性”。于是一股腦的尋找最個(gè)性的表明方法。在這兒我的態(tài)度是，特性務(wù)必建立在理性之上。要個(gè)性，但請(qǐng)勿“隨性”以至是“任性”。

舉個(gè)例子，之前有家酒店名字叫：“狗窩旅社”。剛出來(lái)的時(shí)候的確是靠著牌子狠狠的火了一把，這樣心照不宣的“新鮮感”讓我都覺得很有意思。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，這名字給人的心理投射究竟是積極的，還是消極的呢？我不說(shuō)，大家自己心里都明白。是以過(guò)分特性化的的牌子名稱，通常是把雙刃劍。你既然享用了熱議捎來(lái)的紅利，你就要思量熱潮退去以后的索然無(wú)味。就像我前面說(shuō)的，用戶的好奇心的確驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)，可一旦被消費(fèi)殆盡，剩下的就是滿滿的乏味。

所以我的建議是：個(gè)性的根本必需是正面的，積極的，正能量的。續(xù)而契合重心與喚起好奇才有意義，否則就跟“狗窩旅社”的例子相通，人家只會(huì)覺的你在嘩眾取寵。

最終復(fù)盤總結(jié)：做1個(gè)好招牌的基本需求

1、看得見，找得到，地點(diǎn)位置可描述。能用看的就別用說(shuō)的，一句話能說(shuō)清楚的就別說(shuō)兩句。

2、標(biāo)牌即是要快速的告訴顧客：我是誰(shuí)，我能干什么樣

3、“名字+商品+logo”這就是屢試不爽的黃金法則

4、特性之前先動(dòng)腦子，積極，正能量是前提

5、請(qǐng)勿過(guò)度依賴“噱頭”不要過(guò)度消費(fèi)好奇心

那么，你學(xué)會(huì)了嗎？大廈發(fā)光字