我看見1個(gè)大幅室外廣告，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

標(biāo)識(shí)情景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和廣告語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來，并非一個(gè)熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才了解的。雖然第放眼看不懂圖片表明什么，可是它起到了視覺錘的作用。

標(biāo)識(shí)語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標(biāo)識(shí)有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如若一個(gè)廣告，連牌子名稱都沒有被記住，那標(biāo)識(shí)費(fèi)損耗的并非一半，而是全部。

第二，莫得表明品類，要是不是看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很麻煩了解這是1個(gè)瑜伽館的廣告。

第3，沒說明瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)手段。

戶外標(biāo)識(shí)理當(dāng)維持“少就是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會(huì)形成干擾。

室外廣告的籌劃和編排，有三個(gè)重要：

第一個(gè)核心，你是誰。

第二個(gè)關(guān)鍵，你哪里好，你的購買理由是什么樣。

第3個(gè)重要，怎么找到你。

這三個(gè)核心是站在顧客視角來看的，3個(gè)關(guān)鍵相應(yīng)三個(gè)目標(biāo)：

1.記住你是誰，你是做什么的。

2.記著你的好，你的成本特點(diǎn)。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的3個(gè)意圖，戶外標(biāo)識(shí)普遍使用兩步營銷法：

第一步，展現(xiàn)品牌名稱、牌子象征；呈現(xiàn)價(jià)值優(yōu)勢、采購理由，展示客戶觸達(dá)方式。

目的是使受眾更輕松記住你，包含記著你的品牌名稱，記住你是做什么樣的，記著你的優(yōu)點(diǎn)、你的特殊之處、你對客戶的承諾等。

第二步，經(jīng)過用戶觸達(dá)方法，獲取顧客流量，進(jìn)行購買轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。

提供便利客戶找到你的聯(lián)絡(luò)途徑和聯(lián)絡(luò)形式，計(jì)劃好中間頁和落地頁，如此你一來能夠吸粉，二來可很好的做售前服務(wù)，三來你可以對廣告渠道導(dǎo)入的客流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。