室外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（堅持）！我們大家知道大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒介崛起后，眾人篩選標(biāo)識信息的實力只會愈來愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助廣告更方便地被客戶銜接，縮減顧客對標(biāo)識的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對標(biāo)識的關(guān)注度，進(jìn)而激起2次傳播。這不但是受眾地位的提升，更加是創(chuàng)意在廣告乃至室外標(biāo)識中的效果和重要性，可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內(nèi)容和樣式也初步呈現(xiàn)出了豐富，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡單的對話形勢，與路人進(jìn)行對話，況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒體形勢的發(fā)展過程中映現(xiàn)出多元化的趨勢，戶外廣告的內(nèi)容表達(dá)的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標(biāo)識展現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的處境屬性和人群優(yōu)點讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的傳媒品種，或許就不可能產(chǎn)生相同的效應(yīng)了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激發(fā)受眾主動共享，除了擊中人心的標(biāo)識文案、捎來視覺振撼效果的標(biāo)識畫面，戶外廣告希望達(dá)成線上傳播，還能夠通過充滿創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動共享。這樣互動體驗類有沒有工藝復(fù)雜小，執(zhí)行起來相對容易達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外帶來更加多的成本增長點，而不是取代了室外。將來，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

3、把握節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外標(biāo)識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="只有這些抓人眼球的室外標(biāo)識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

同時，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于設(shè)定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識，并與社交傳媒話題分享結(jié)合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

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感官打擊力是室外廣告線上傳播的制造力，畫面一樣是戶外標(biāo)識最主要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，乃至拍照共享。比方說當(dāng)前許多牌子喜愛的“沉浸式”地鐵廣告，視覺打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的情景，并且能夠讓品牌信息無孔不入，達(dá)成最全面的營銷成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多以至全部的標(biāo)識位，會在潛在的顧客空間上釀成壯觀的印象，促使消費者留神到牌子的信息。這樣辦法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但出于強(qiáng)烈場景化的沉浸體驗，可助力品牌傳達(dá)尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能經(jīng)過2次傳播釀成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的戶外標(biāo)識營銷。

室外廣告怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)到成效？瞅瞅下面這一些標(biāo)識是怎樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是這么的

“嘿，現(xiàn)在佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。戶外廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男大家只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會看到路邊上一個個戶外廣告接踵而至，通常標(biāo)識商都將戶外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會按摩的戶外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能給人按摩的戶外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動戶外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優(yōu)惠券，可以拿來兌換門票，甚至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當(dāng)前科技

科技，給創(chuàng)意更多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉識別：有了關(guān)注，才莫得危害

這一個反家暴公益廣告，使用人臉辨別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這個戶外廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類籌劃的場地（比方同時貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對大氣污染麻煩的重視。該標(biāo)識還獲得2015 戛納全世界最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，如果不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。景觀發(fā)光字