室外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發是科技的創新的時代，在標識制造上卓越感官創意是牌子直擊人心的關鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將成為未來戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留意力的標識又有哪些？據相關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過，大伙生活在現代社會場景中，往往莫得意識到它們的存在。這么發揮標識應有價值，就需要不斷通過視覺創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。因而室外廣告作用的發揮首先要以顧客留神力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意融入情緒形態，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對牌子態度的表現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自身渾然存在著競爭關系，同時它們也在標識創意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提升轉變率的又一戶外標識表現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間成本

標識在感官上出色創意和計劃，實現視覺亮點釀成空間打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質信息傳達和情感交流的需求，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術展示創意同時引發受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形成品牌資產積累。

表現感官吸引效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如利用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外標識能夠增強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今日，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加價值，真正理解室外標識的誘惑力，以及使用如此引誘力來提高廣告營銷的效率。

戶外標識具備其他傳媒的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優點突破了時空局限，并聚集該優秀地段的核心人群，精確覆蓋目的群體并高效完成廣告傳播傾向。

有創意的戶外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高廣告的接受水準。越發是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅動著標識行業創造出更具有創意的內容，促成轉化。

室外廣告亦是標識預算利用最好化的傳播形式。其優質的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒體留意力焦慮的傳播形式，可以提升廣告傳播效率，最佳化應用標識預算。

結語：在移動互聯網時期，充分發揮戶外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結合創意的展現，是室外標識將來價值展現的重要。然而如何才能持續不斷出現好的創意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告明日延續深耕的場地。水晶發光字