室外標識具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時代，在廣告制作上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的標識創(chuàng)意，也將成為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而可以引起留意力的標識又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過，人們生活在現(xiàn)代世界場景中，通常沒有意識到它們的存在。這么表現(xiàn)標識應(yīng)有價值，就須要不停通過空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以室外廣告作用的發(fā)揮第一要以消費者留神力為觸發(fā)線，賦予標識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標識創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自身天然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在標識創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外標識表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶外標識，還原視覺成本

標識在感官上出色創(chuàng)意和籌劃，達成空間亮點釀成視覺打擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成效，色彩沖擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標識畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標識更加會釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如利用大面積單調(diào)主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色調(diào)不光能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標識出示的附加價值，真正明白戶外廣告的誘惑力，以及應(yīng)用這種吸引力來抬高標識營銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有的地理特點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準覆蓋目標群體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標識的接納水準。尤其是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表示、個性釋放和成本體驗的新消費特征驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標識亦是廣告預(yù)算利用最大化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提升標識傳播效率，最好化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮室外標識的特別性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告明日價值呈現(xiàn)的重要。可是怎樣才可以持續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是室外標識將來延續(xù)深耕的場地。水晶背發(fā)光字