購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施愈來愈完善，但也時常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線計劃和導視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統，能避免消費者耗費不需要的時光和精力，有利最終開花結果達成營業。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用解說書”——導視策劃利用到極致的？

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購物中心導視系統類別

普遍購物中心的放射區域為5-8公里，導視標志不單可做店鋪內引導，還可經過遠程引導將顧客從遠處引導至超市里，其先導性和主要性可見一斑。

購物中心導視系統完全能劃分為：

一級導視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶外區域導視牌、停車場牌、商場的名牌等。

3級導視：進入到超市里面，指示功能區域或者工作區域的導視能夠稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業樓層指示牌等。

四級導視：通過3級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

經過這四級導視系統的建立，購物中心能夠清晰地引導商場區域的四周車輛、人員流動，協助客戶快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是如何設計的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，優秀的導視系統能增多店鋪的可見性、完善端頭商店的可達性、提高客戶的消費需要，并實現有效互動，繼而提升超市業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發，以一條色彩流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間內部選擇色彩絢爛的曲線，醒目有趣的平面圖形等，以統一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區域，標牌應用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質地，處境圖形應用菱形木塊實現拼湊。

整套導視系統通過游戲的方法傳達信息，與房內情況相統一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差別，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，尤其看重親子的購物體驗。

導視系統設計以家庭為中心，利用俏皮的動物圖形作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導視系統。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨識，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統籌劃有哪些講究？

好的導視計劃要求商場以客戶需求為導向進行，永遠不要以專業的LOGO想法去思考，也不要令顧客按策劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相通去引導用戶消費。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共處所內行人使用、查找、欣賞的愜意與便利。

準確性：標志信息應該確切、完整，不能錯誤引導用戶或致使客戶的理解與實際位置出現偏差，否則將會捎來極差的用戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標識理當簡便明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被消費者辨別明了。

一致性：同類別或同樣個傾向位置的LOGO應具有一致性，包含顏色、字體、標準等展現手段，便于顧客的識別，每個場所皆有一套完整的風格。

連續性：在到達目的位置之前，應在每個交叉口或顧客輕松迷失的位置連續作出標志，這樣可增強了客戶的知覺認知和記憶，防止因不識路的問題耗損消費者的時間和精力。

兼容性：標識應符合政府或國際準則的規定，并盡量與人們已某些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統是眾人平時生活中最常見、最直觀的空間元素，是以幫助大伙認知和利用空間為基本功能的信息介質。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類象征象征，亦是一類牌子形像的表示。

一套恰到優點的導視設計是內斂的，它能在大家需要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、出示輔助，絲毫不干預到顧客的視野。

為此，為更好服務客戶須要與超市業績增長，貿易空間中一套科學合理完善的導視籌劃舉足輕重。精工不銹鋼字