室外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿易起，就會了戶外廣告。公認現存最先的戶出門當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形象地標示出不一樣的商品品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的繁榮。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當前化轉變，室外標識逐漸向多元化趨勢進步。

19世紀末期，由于廣告業的不斷發展，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的出現標識著現代廣告的形成。當代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經過了恢復期、興盛期和純熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子呈現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都市空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現著無法取代的效果。中天調查企業《中國室外標識發展示狀2010》指出，中國戶外廣告營業總額約435億元，占中國標識職業開業總額的15%左右。目前，我國廣告市場已向國外全面開放，室外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的變化將映現下面趨勢。

第一，愈加多的以前室外標識公司將向新技術領域邁進，實現多元化繁榮。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發光二級管等兩種或3種往上的多元化組裝，經過精心策劃在一個標識中加以綜合使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都會市容規劃的升級需要，當一線大城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統戶外廣告企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，室外標識的設置，要將鐵皮發光字的經濟屬性與大都市景觀有機和諧，這樣就要求戶外廣告對都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申金融效益。

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