室外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了戶外廣告。公認現存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便耀眼的標記，形像地標識出不同的物品品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的興盛。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向現代化轉化，室外標識逐漸向多樣化趨勢發展。

19世紀末期，出于廣告業的不斷進步，逐漸產生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客計劃、撰寫文案，建議和安排恰當的媒介并制作廣告。標識代理企業的出現標志著當代廣告的形成。當前戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、變化期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子呈現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大都市空間、烘托都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著難代替的效果。中天調查公司《中國室外廣告發表現狀2010》指出，中國戶外標識營業總額約435億元，占中國廣告職業開業總額的15%左右。當前，我們國家標識市場已向國外全面開放，室外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外標識的繁榮將展現下面趨勢。

第一，愈加多的以前室外廣告企業將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，許多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、Led等2種或3種以上的多元化結合，經過精心策劃在一個廣告中加以綜合運用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都市市容規劃的升級須要，當一線大城市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶外標識公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，室外廣告的設置，要將大廈發光字的經濟屬性與都會景觀有機協調，這就需求戶外標識對大都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面著重金融效益。

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