室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的進步的年代，在標識制作上突出視覺創意是品牌直擊人心的關鍵。以感官、感官和情緒相結合的廣告創意，也將成為未來戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過，大伙生活在當代世界場景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發揮廣告應有成本，就須要不停經過空間創意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是室外標識效果的表現首先要以顧客注意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混合情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現形式，亦是刺激受眾對品牌態度的表現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自身自然存在著競賽關系，同時他們也在廣告創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形象創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉換率的又一戶外廣告表現樣式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺價值

標識在空間上出色創意和計劃，實現感官亮點造成視覺打擊，是引誘受眾眼光的重要，同時也能滿足信息傳播和情感交流的須要，協助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意并且引發受眾出現劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深入印象，形產品牌資產積累。

表現空間引誘效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不光可以加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的引誘力，以及利用如此吸引力來提升標識營銷的效率。

室外廣告具備其它媒介的不可替代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們天然具一些地理優勢突破了時空制約，并聚集該優質地段的核心人群，精準籠蓋目標群體并高效完成標識傳播傾向。

有創意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高標識的接受水平。尤其是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特征驅動著廣告職業創造出更具有創意的內容，促成轉換。

戶外廣告也是標識預算使用最佳化的傳播方式。其優秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網傳媒留神力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告傳播效率，最大化運用標識預算。

結語：在移動互聯網時期，充分發揮室外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創意的展現，是戶外標識將來成本展現的關鍵。可是如何才能持續不停形成好的創意和刺激顧客留意力仍然是室外廣告明日延續深耕的場所。背發光發光字