一、你的門楣是否該換了餐飲招牌

據有關數據展示，98%的用戶抉擇了2%的商鋪消費，也即是所謂的“旺鋪”。這也必定水準上解釋了為啥一些餐廳位置并不差，出品也不錯，服務情況也OK，可就是沒人進來消費。

要把門店營業成旺鋪并不輕松，但要吸引顧客眼球，增加進店率，門頭是一種格外的手段。

海口做重慶老火鍋的何先生就因為招牌很頭疼。他家店面很大，但最終使得“格調”選擇了一塊“簡潔美”的牌匾，既莫得實現預期引誘用戶的意圖，甚至顧客不認真看，還不知道那是一家火鍋店，引致進店流量與門前自然人流量極不對等。

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▲何先生的火鍋店招牌▲

其實這塊標牌是何老板自己老店的時候就在用的自己的籌劃，這一個真實的案例，也了當下餐廳門頭的一種主流狀態：餐飲客戶的個別愛好，對門楣設計有舉足輕重的影響，甚而成了僅有標準。

當今很多干餐飲起家的，在LOGO及門頭上往往太穩健，而非餐飲起家的又天馬行空的起名字，脫離了市場認知。如下圖所示：

在以前這也許沒什么樣，畢竟那時候市場還未飽和，開一家店火一家的概率極高。但現在大家可抉擇的太多了，嚴重飽和的市場使得眼球金融作為線下店鋪銷售的必備利器。忽視門頭，恐怕是實體店用戶最不應該卻亦是最容易的。

二、大部分餐廳門楣存在以下兩種困難

1.無種類

只告訴消費者“我是誰”，可是沒有告知顧客“我是賣什么樣的”，如此基本莫得什么辨識度。這類招牌如下圖所示：

2.品類模糊

這種并非沒有種類，應是想做的太多，品類太多或者太籠統。例如，招牌上寫著以前美食、傳統小吃之類的。

存在這2種麻煩，會降低顧客首次進店率，無形中就形成了進店的渾然屏障。

3、一個好的招牌理當長什么樣樣

讓人看放眼卻不想進來的門頭，絕大部分餐飲老板都不愿意發現，這也不是咱們大家開店的意圖。這么，好的門楣籌劃有什么要素？

1.響亮的店名+清晰的種類名

招牌首先具備廣而告之的效果，告訴人們這兒有一家店鋪，叫什么樣名字，賣的是什么。是以，店名和品類名是門頭最基本的構成要素。

固然，許多耳熟能詳的牌子，門頭簡便到惟有店名，莫得品類名，如大董、星巴克、肯德基、必勝客等，但是因為這一些店名自帶“品牌效應”，產品早已家喻戶曉。要是你牌子知名度不高，千萬請勿仿效。

2.充分信息+簡介，傳達品牌信息

門頭可被視為全方位展現商店特點的工具，靈活組合各種信息，可以向客戶傳送牌子信息，因此表現門楣的引客性能。

3.口號

每個品牌都應當有自身的口號，它通常是最能表現牌子特點和內蘊的典型文案，放在門楣再合適不過。

4.創立時光

數字對眾人的視覺及心理全有很強的沖擊力，方便引發共鳴。關于早就創立肯定年頭的企業，不管品牌尺寸，都應該把創業時光寫在門楣上。餐飲行業競賽激烈，經營時間越長就意味著越有能力、有品質，值得尊敬和信賴。比方「度小月」寫著成立于1895年，某以前小吃店寫著「非物質文化遺產」，這一些都能與用戶形成共鳴。

5.菜品的展現手法

菜品是顧客最關心的信息之一，應盡可能地在門楣充分呈現。有不少商鋪在門口立1個海報架，放上一本菜單或是優惠信息供客戶了解。這不失為一類方法，卻似乎稍顯被動。

餐廳能嘗試放大菜品長度，以海報、噴繪或者led燈箱字的樣式示在門楣上，讓來往的用戶不想看也要看。

四、簡便5步，做出一個好門頭

1.店名簡潔、定位分明

招牌第一具有廣而告之的作用，告知大家這里有一家店鋪，叫什么樣名字，賣的是什么。因此，店名和種類名是門楣最基本的構成要素。

2.字體越容易越好

在門楣籌劃上，不少客戶為了展現本身的特殊性，會選擇生僻字、藝術字乃至是英文字體來突顯自己的與眾不同。

從傳播學角度來說，越是通俗易懂、易看易識別的東西，越輕松高速傳播。裝高雅，濫用繁體字、變異字以及難辨別的書法字體，只能增長傳播成本。

3.主題色和產品調性相匹配

1個好的招牌，在重心色上，必須與產品的調性相匹配。比如，快餐的基色是紅色、素食輕餐的基色是綠色、西式正餐的基色是灰黑色等等。

4.招牌越大，越容易誘惑人

門楣是接上顧客的第一觸點，也是牌子曝光的重大“廣告位”。從標識的角度來說，越是簡單粗暴的廣告手法，時常越會取得不俗的成效。

5.耐臟耐舊更好

一個好的門楣不光要看它最初時的驚艷，還要看天長日久之后，它會變成什么樣樣。如果用了一年就變舊了壞了掉色了，需要清洗大概也不能變新，重新換也許除了耗費金錢外，還涉及到城管等問題。因而最開始就要抉擇質地好的廣告標牌產品，請勿在這么主要的點上圖便宜省“小錢”。

五、不同位置的門頭設計制造要點

1.商超/商業農貿體店

有些購物中心或貿易綜合體采用中空式的環形計劃，對于這么的空間結構，商家務需要從環形對面回看招牌的成像。

2.二樓街邊店

二樓的商店在門楣設置上有先天劣勢，必需整好“空中”文章，設法吸引大伙留神。例如能夠應用有限的臨街空間，以巨幅海報充當招牌，用顏色鮮艷的產品照片引誘客戶。

比方在廣州的某日料餐廳，在二樓靠邊的位置，不好找，然而卻爭取在二樓的墻面空間做了相應的簡述和策劃，用戶一抬頭就看到達。

3.地下街邊店

位于地下的商鋪通常不易被發現，是以要盡或許爭取一些地上空間來設置門楣，或在地上放置顯眼的宣傳道具，讓更多顧客想法到店鋪的存在。假若須要客戶走樓梯去地下，必定要確保采光和樓梯安全，不要令用戶出現恐懼感。

4.迷你小店

空間狹小的商店可以把菜品和照片都貼在門內側，打開門即成展示牌，并且也能讓路人看到店鋪內陳設，可謂事半功倍。

選擇與四周空間形成鮮明對比的原木材料塑造招牌，鮮明商店的邊界，強化存在感。巧妙利用店內外的暖色燈火渲染氛圍，引導顧客形成“空間小卻很有人氣”的第一映像。

六、餐廳門楣籌劃的留意事項

門頭是商鋪與客戶的溝通工具，是與流動客群的溝通工具，設計要思慮周圍環境統一性。

1.招牌計劃要思索和處境的符合

適應情景有2個維度，一是商圈和街道的品格，二是你同行們的品格。最安全的做法是低調地延續整體大環境，這么不可能讓你的店顯得突兀，然而弊病是會顯得沒有特色。不過，如若創意足夠有趣，也可以不必在意整個情況。

2.門楣logo肯定要夠耀眼

門頭最重點的效果是：讓客戶在人群中多看你一眼。

當創意好看和顯著性沖突的時候，先將美感放一邊，用最簡便粗暴的辦法誘惑用戶，字大少許、粗少許。關于新品牌來說，讓更加多人看見你，先存活下來才是最重要的。

3.牌子和品類相似重大

當你的品牌還莫得成為超級標記承擔顧客情感和記憶的時候，強化1個細分領域的種類，告訴客戶這是一個主打什么的店，降低選擇本錢，是沒有錯的。

下面是幾個杰出的餐飲店門頭標識事例。請大伙從用戶的角度去看，是不是覺得與尋常的商店招牌相比更有吸引力呢。

門頭是真正的外部思想，一切要從顧客的視角來看商鋪。而在供大于求的時代，用外部思維來營業門店是難得的贏家想法。

簡而言之，門楣即是傳達信息、引誘客戶的第一印象乃至最直接的標識。想提高客流量拉高業績又省廣告費，更換1個卓越的招牌或許就是你的最佳抉擇！超級發光字

文章來自www.jxhailian.com